– Det är nog femtionde gången jag är här. Jag gillar Stockholm, när taxin från flygplatsen körde mig genom stan i går tittade jag ut och kunde konstatera att ni har det väldigt bra här. Det kan vara skönt att påminna sig om i kristider, säger Lidewij Edelkoort och blickar ut över ett gråmulet Stockholm.
Lidewij Edelkoort, den holländska trendanalytikern som nått kultstatus genom träffsäkra profetior inom mode, design och livsstil, är i Stockholm för att hålla en av sina karismatiska trendföreläsningar. Två gånger om året – lika många gånger som hon sätter nya teman för de kommande årens trender – beger hon sig ut på världsturné för att föreläsa för branschfolk och hängivna Edelkoortfans världen över. Stämningen är närmast sakral.
– Trender är inget som uppstår ur tomma intet. Det är strömningar som är på gång länge och fler människor än jag kan ha på känn vad som är på gång. Skillnaden är att de flesta inte kan konkretisera och sätta fingret på dem. Min uppgift är att presentera trenderna, att underlätta för andra att ta till sig dem.
Hon pratar om sitt yrke som en intuition. Ett slags gåva som har funnits med sedan hon var liten. Barnet Lidewij var intellektuell och drömde om att bli vuxen och stå på egna ben. Hon studerade vid Konstakademin i Arnhem i Holland, en modedesignutbildning där hon fick utrymme att utveckla sin avantgardistiska sida och trendkänsliga förmåga.
– Under en studieresa var vi på en Yves Saint Laurent-visning i Paris. Det visade sig att jag hade samma kappa som modellerna på catwalken, säger hon självsäkert.
Lidewij Edelkoort kallar sitt siande för ett slags framtidens arkeologi. Förenklat beskriver hon hur hon hittar viktiga fragment som till slut bildar en helhet. Själv arkiverar och bearbetar hon dessa i huvudet och när hjärnan är full poppar de ut som en idé – eller temat på en trend. Ett sådant är fågeln, som hon har pratat mycket om de senaste åren. Och – oavsett om Edelkoort sa det först eller ej – ett ofta återkommande motiv inom mode- och inredningssammanhang på senare år.
– Fågeln är också intressant ur en djupare synvinkel. Fågeln som flockdjur speglar nämligen vår livsstil på ett sociologiskt plan. Det individualistiska idealet, navelskådandet och pratet om att människan är starkast ensam är på väg bort. I ett samhälle där isolering och ensamheten breder ut sig har vi börjat inse att lyckan inte går via prylar utan varandra.
– Det moderna kollektivet, helt annorlunda än det på sjuttiotalet, är en boendeform som kommer bli allt starkare i framtiden. Gärna på landet, siar Lidewij Edelkoort och leder in på ett av sina andra aktuella trendteman.
Hon kallar det The farm of the future. På samma sätt som att vi sett lantliga tendenser i urbana miljöer – här nämner Lidewij alltifrån fenomen som surdegsbak i innerstans bondkök till att gummistöveln plötsligt blivit en chic citysko – menar hon att allt fler kommer att överge staden för landet. Ett slags antiurbanisering alltså.
– När vi kan vara uppkopplade ute i skogen har vi inte samma behov av storstadslivet längre. Dessutom känns det helt omotiverat att bo i en etta som kostar lika mycket som en hel herrgård ute på vischan. Det här hänger ihop med vår ökade medvetenhet att göra. Vi väljer vår livsstil och våra levnadsvanor med omsorg.
Den här medvetenheten hänger också ihop med två andra aktuella Edelkoortteman. Hon kallar dem ”bliss” och ”framtidens shopping”. Den första belyser hur vi som en konsekvens av en stressad tillvaro blir alltmer medvetna om vår dyrbara vardagstid.
– När vi plötsligt får en ledig lucka mellan alla våra åtaganden vill vi njuta av den. Bliss handlar om vardagslyx och en vardag där vi blir alltmer medvetna om våra köpbeteenden. Oavsett det gäller en kopp kaffe eller en kashmirtröja vill vi kunna stå för köpet, känna att det är kvalitativt och medvetet.
Lidewij Edelkoort anser att den ekonomiska krisen, som hon i flera avseenden ser som slutet på en era och början på en ny, spelar en stor roll. Enligt henne har den inte bara varit av ondo, utan även hjälpt oss att förstå våra begräsningar och därmed också ändra vårt konsumtionsbeteende.
– Precis som vi blir mer kräsna i våra vardagliga val kräver vi att shoppingrundan ger något mer än prylen vi köper. Framtidens köpcentrum handlar lika mycket om upplevelsen som köpet. Jag tror på forum där människor samlas, samtalar och upplever saker tillsammans. Som sagt, framtiden handlar inte om ensamhet utan gemenskap, säger Lidewij Edelkoort.