Snyft, myspys och bjällerklang. När reklamkampanjerna klär sig i tomteskrud är julen här. Filmerna som fångar julen bäst får miljonpublik och hyllningskörer på nätet.
På Twitter har det i veckan rasat in glädjerop då Coca-Colas årliga julkreklam just börjat sändas på tv i England och USA, och ska man tro kommentarerna betyder det bara en sak: nu är julen här. Bland årets mest omtalade reklamfilmer med jultema, som aktivt söks upp på Youtube av julhungriga världen över, är Sky-tv's avancerade reklam för sina julfilmer, butikskedjan Marks & Spencers kampanj där deltagarna från X-Factor sjunger "When you wish upon a star" till en knastrande brasa, och framför allt konkurrenten John Lewis nya snyftreklam. Filmen där en pojke otåligt inväntar julen till tonerna av en avskalad cover på The Smiths "Please, please, please", kostade visserligen över 50 miljoner kronor att producera, men har redan över två miljoner visningar på Youtube och ett enormt stöd i sociala medier.
- Det är inte alls konstigt. Reklam har blivit ett naturligt inslag i jultraditionen, den hjälper till att bygga upp förväntningar för julen. Man kan tycka vad man vill om Coca-Cola som varumärke, men deras reklamkampanjer har verkligen definierat vår västerländska jul, med tomten, färgerna och lastbilarna, säger Glen Ekelund, ämnesansvarig för reklamutbildningen på Berghs School of Communication i Stockholm.
I Sverige har julreklam just börjat smyga sig in i tv-rutan, men sällan är det lika påkostat som i England och USA.
- I USA är man bäst när man är störst och starkast. Engelsmännen föredrar att bygga sin kommunikation på att man inte är mer än någon annan. I Sverige ägnar vi oss mest åt att vara roliga på andras bekostnad. Vi har också en reklam präglad av Ingemar Bergman och Lars Norén, det är tragikomiskt och vi skojar om att träffa svärmor på juldagen, säger Glen Ekelund, som nämner tidigare års reklamfilmer för chokladasken Aladdin som goda exempel på typiskt svenska julreklamfilmer.
I veckan ägnades en artikel i brittiska dagstidningen The Guardian till att utreda julreklamens betydelse. Där kallas den för "den stora lögnen i hjärtat av brittisk kultur". För hur förtrollande reklamfilmerna än må vara har de ändå alla samma avsikt: få oss att shoppa. Bland de reklamhyllande inläggen på Twitter står en engelsk kvinnas kommentar ut och sätter spiken på vad vi älskar att blunda för: "julreklam = panksäsongen är på väg".