Efter flera uppmärksammade designsamarbeten är det nu dags för ännu en gigant - till jul landar Sonya Rykiel på H&M.
”The queen of Knits” gästar H&M i jul. Då landar underkläder designade Sonia Rykiel i 1.500 av företagets butiker världen över. Samarbetet fortsätter även under våren då en stickkollektion för dam och flickor lanseras.
– Samarbetet och konceptet att vända sig till en bredare publik speglar hela Sonia Rykiels modefilosofi. Mode handlar inte om pengar, utan en känsla, säger chefsdesignern – tillika Sonias dotter – Nathalie Rykiel.
H&M:s designsamarbeten har blivit snackisar under åren. Kollektionerna har skapat butikshysteri och har i princip sålt slut samma dag de släppts. För att sedan säljas second hand dagen därpå. Till det dubbla priset. Smått komiskt är att eftersnacket i första hand inte handlat om klädkvaliteten, snarare om hur långa butiksköerna var. Och om någon blev skadad.