Sju artister, knutna till sex olika bolag, som har strålat samman i en och samma organisation. Det är upplägget på The Swedish Model Festival som intar Debaser Medis vid Medborgarplatsen i Stockholm på lördag. Ett evenemang som ska betraktas som ett startskott, enligt arrangörerna.
På spelschemat återfinns hyfsat etablerade indieakter som The Kid (Hybris) och Motoboy (Songs I Wish I Had Written) jämte Per Egland (I made this), Marions (Flora & Fauna), Robert Svensson (No Method), Yamon Yamon (Tender version) och Gentle Touch (Songs I wish I had written). I dj-båset står deras respektive bolagschefer. (Den enda skivetiketten i The Swedish Model, TSM, vars artister inte finns representerade på scenen är Malmöbaserade Adrian Recordings.)
- Rent konkret består The Swedish Model av två olika delar, säger Mattias Lövkvist från Hybris. Det är ett nätverk där skivbolagen samarbetar för att lansera sina respektive artister, främst internationellt. Men det handlar lika mycket om att vi delar samma positiva syn på utvecklingen i branschen, samma vision inför framtiden.
Tonfallet känns igen från pamfletten på The Swedish Models hemsida. Texten dryper av en framtidstro som ibland slår över i frälsningsretorik: "Det gör ont när en hel affärsmodell går sönder", skriver TSM. "Just nu är vi i slutet av en epok och i början på en annan. Nyckeln för att gå vidare är att låta den gamla epoken dö."
De syftar förstås på den ökade nedladdningen och den vikande skivförsäljningen som DN.se granskat under sommaren i artikelserien "Musikbranschen i förändring". TSM menar att vi står mitt i ett paradigmskifte. Och de välkomnar det med öppna armar.
- Den positiva attityden är en viktig del av The Swedish Model, säger Kalle Bäccman från skivbolaget Flora & Fauna. När vi publicerade pamfletten, eller vad man ska kalla det, översattes den nästan direkt på flera olika språk. Det var folk som självmant ville sprida budskapet.
Mattias Lövkvist:
- Det går ju inte att stoppa utvecklingen. I stället för att jaga fildelare ser vi nätet som ett utmärkt sätt att nå ut med våra artister. Det gäller att ta vara på det kreativa, att återställa fokus på själva musiken.
Säljer ni några skivor?
- Ja, kanske några tusen. Men det är inte så viktigt. Cd-skivan är ju på väg bort. Nu måste vi bygga upp något nytt. Det var fel väg att ta 10 kronor för en låt på nätet. De traditionella affärsmodellerna går inte att överföra till webben. Om man ska kunna konkurrera med gratis måste man helt enkelt ha ett mycket bättre paket.
Så, vad är lösningen?
- Jag tror på streamad musik som är gratis eller näst intill gratis, men det handlar inte om att hitta EN lösning, lika lite som det finns EN lösning på miljöproblemen. Vi har sett att det går att bygga artistkarriärer via nätet. Allt annat än skivorna finns kvar: Konserter, merchandise, filmer, tv-serier, reklam och radio. Dessutom har det blivit jättebilligt att driva skivbolag.
Mer konkret än så blir det inte. Och det är inte heller tanken. The Swedish Model har ingen färdig lösning. De påpekar att själva poängen är att ställa frågorna, att låta bitar successivt falla på plats genom att vara ute bland människor och prata om hur framtidens musiklandskap bör se ut.
Och politikerna har redan spetsat öronen. I april höll The Swedish Model ett anförandet i Riksdagsutfrågningen om "Upphovsrätt på internet". Efteråt hörde såväl socialdemokrater som moderater av sig för att få veta mera.
Helgens endagsfestival är inledningen på "nästa skede". Under våren har The Swedish Model fokuserat på seminarium och lobbying, nu vill man möta sin publik. Och på sikt förena de två olika delarna. Musiken och visionen ska, så att säga, samsas på samma scen. Och de räknar med att stöta på patrull:
- Nya ordningar rubbar balansen, och det är obehagligt för många människor, säger Kalle Bäccman. Dessutom är det mycket pengar i rörelse, vilket för med sig både ovilja och rädsla bland de som suttit på makten. Men när vi ser tillbaka på den här kritiska perioden i musikbranschens historia tror jag att de flesta kommer att vara överens om att allting blev till det bättre, trots allt.