Almedalsveckan i Visby slår rekord i år med över 1 000 arrangemang. Men många företag, lobbyorganisationer och kommuner som satsar stora pengar på att visa upp sig kommer att bli besvikna. Mindre än en av tjugo får någon uppmärksamhet i medierna, enligt en ny undersökning.
Trots den ekonomiska krisen ökar antalet möten, debatter och andra arrangemang under nästa veckas Almedalsvecka med nära 60 procent jämfört med förra året. Många kommuner och landsting finns på plats för första gången i år. Satsningarna motiveras med att det är ett effektivt sätt att få genomslag för sina åsikter.
Men i mediernas rapportering från Almedalen de senaste åren är det de sju riksdagspartierna som dominerar och på tjugo-i-topplistan är det bara två talare som inte är politiker.
Det visar en genomgång av medierapporteringen från Almedalsveckan under fem år i Dagens Nyheter, Svenska Dagbladet, Dagens Industri och nyhetsbyrån TT som pr-
företaget Hill & Knowlton gjort.
De här medierna har ökat sin rapportering från drygt 100 artiklar 2004 till drygt 140 förra året. Under samma period har antalet arrangemang ökat från 140 till drygt 660, och i år till 1 040.
Men trots den snabba ökningen av arrangemang vid sidan av partipolitiken har partierna fått ett allt större utrymme i mediernas rapportering från Almedalsveckan de senaste åren. Och i fjol handlade nära hälften, 48 procent, av artiklarna om politikerna.
– Många aktörer som åker till Almedalen riskerar att bli besvikna om de baserar sitt upplägg på att nå ut brett via nationella medier, säger Martin Ågren, analytiker på Hill & Knowlton.
Undersökningen visar att mindre än 5 procent av de icke-politiska arrangörerna fick någon uppmärksamhet i medierna i fjol.
Det är politikerna som dominerar i tidningarnas rapportering. På topplistan över de personer som fått mest uppmärksamhet under de här fem åren ligger statsminister Fredrik Reinfeldt i topp och Socialdemokraternas Mona Sahlin tvåa trots att de inte varit med alla åren.
Endast Svenskt Näringslivs Urban Bäckström och Lärarförbundets Eva-Lis Sirén tar sig in på tjugo-i-topp, men på nedre halvan.
Näst efter partipolitiken är det själva Almedalsveckan som fenomen som är störst i rapporteringen.
Bland lobbyorganisationerna har Svenskt Näringsliv synts mest, följt av konkurrenten LO. Fordons- och energibolagens kampanjer har också fått genomslag i medierna. Bland myndigheterna toppar Sida.
Men varför satsar fler och fler organisationer på att visa upp sig under Almedalsveckan trots att de måste veta att chansen för uppmärksamhet i medierna är liten?
– Det är nätverkandet som är det viktigaste skälet att vara i Almedalen. Att gå runt och föra samtal, att bygga kontaktnät, säger Martin Ågren.