Sverigedemokraterna (SD) vill ändra bilden av partiet som en samling arga unga män. Nu ska en handbok tas fram för hur SD-politiker på alla nivåer ska uttrycka sig.
SD avslutade sin kongress på söndagen. Partisekreteraren Björn Söders budskap var att det blir ett förändrat parti som går till val 2014. Förutom att SD ska kalla sig socialkonservativt, så ska företrädarna ha en mjukare framtoning. SD ska inte framstå som en samling "arga unga män".
– Det handlar i första hand om hur vi uttrycker oss, men givetvis så har ju utseende och hur du klär dig också betydelse i kommunikationen, säger Söder.
Mansdominansen i partiet är fakta. Nästan åtta av tio medlemmar är män. Det kan bidra till en hårdare debatt-ton, tror Söder.
Nu ska SD för första gången ta fram en kommunikationsplan för hur SD-politiker på alla nivåer ska kommunicera. Planen ska också bli en handbok.
Där kommer även att ingå hur partiföreträdare ska uttrycka sig i sociala medier. Partiledningen har inte alltid varit glad över lokala SD-politikers uttalande om invandring och islam på internet.
– Problemet med sociala medier är att det lätt kan missuppfattas om man skriver hastigt och lustigt, säger Söder.
Partiets analys är att betydligt fler av väljarna än dagens omkring sex procent delar synen på invandring, men har fördomar bland annat om att SD är rasistiskt. Även om SD vill stänga dörren för 90 procent av asyl- och anhöriginvandringen, så vill Söder inte se det som en hård politik. Enligt honom leder "massinvandringen" till ett segregerat och hårt samhälle.
– Vi vill ha ett mjukare samhälle där man kan leva i trygghet och harmoni, säger Söder.
Statsvetaren och SD-experten Andreas Johansson Heinö tror att SD kan locka fler invandringskritiska väljare med en mjukare framtoning. Han påpekar att många får sin första kontakt med partiet via internet, på sajter där SD-anhängare är aktiva, och lockas av de hårda tongångarna där. Men Johansson Heinö bedömer att partiet skulle vinna fler väljare än de skulle tappa på en mjukare framtoning.
Att byta etikett till socialkonservativ är knappast en röstmagnet, enligt honom. Få väljare har en uppfattning om vad ordet innebär och "konservativ" kan skrämma bort vänsterväljare. Johansson Heinö tror att partiet fortfarande kan växa med dagens tre profilfrågor; invandringskritik, hårdare tag mot brottslingar och äldresatsningar.
– En försiktig gissning är att man har en fördubbling inom räckhåll, säger Johansson Heinö.