Miljötrenden är här. Överallt finns information om miljöhänsyn och ekologiska alternativ. Från föreningar till företag; varenda hemsida har en grön länk. Men i praktiken, har det verkligen hänt något ett år efter Al Gores Oscarsbelönade film "En obekväm sanning"?
- När det gäller ungdomar är mitt svar nja. Det tar tid att i grunden ändra sina vanor och få är beredda att göra det, säger Peder Gunnarson på Ungdomsbarometern, ett företag som gör livsstilsundersökningar varje år.
- Dagens ungdomar är visserligen bättre på att styra sina inköp och förstår att konsumtion är makt. Men frågan är vad man vill avstå från.
I Ungdomsbarometerns mätning från november 2006 trodde majoriteten av de tillfrågade unga att miljön kommer att bli nästa stora politiska fråga.
- Ungdomen är en fas när man är benägen till förändring och gillar att tycka till. Men att därifrån verkligen konkretisera sina ställningstaganden är en annan sak, säger Peder Gunnarson.
Intresset för Kravmärkt mat har visserligen ökat stort, märker man hos Ica-handlarna. Men den grupp som står för den största delen av inköpen är kvinnor över sextio år.
- Det är ju egentligen lite förvånande, säger Kerstin Lindvall, miljöchef på Ica. Men vi brukar kalla den här gruppen för "golden age" eftersom de i större utsträckning än andra har både tid och pengar att köpa vad de vill. Då finns det plats för miljöhänsyn.
Även barnfamiljer försöker handla ekologiskt, men de satsar oftast på vissa utvalda varor.
- Till exempel ekologisk barnmat är väldigt populärt. Med en begränsad ekonomi väljer man kanske att satsa på varor som barnen ska ha, som till exempel mjölk och bananer.
Hos reseföretagen är det få som väljer att klimatkompensera resan. Och unga reser mer än de miljömedvetna 60-åringarna.
- Bara en handfull resenärer har valt att betala extra för koldioxidutsläppen sedan vi införde möjligheten i juli i år, säger Fritidsresors informationschef Lottie Knutson.
Peder Gunnarson på Ungdomsbarometern menar att det bara är att titta på sig själv och sina egna vanor för att se hur långt individen är beredd att gå i miljöhänsyn.
- Handen på hjärtat, sopsorterar du mer nu än förra året och avstår du från importerad mat från andra sidan jorden för att du vet att den är klimatvidrig?
Svaret på frågan är fortfarande oftast nej.
Samtidigt har företagen förstått att miljöfrågan kommer att påverka våra val och funderar som bäst på nästa drag i kampen om konsumenterna.
- Många företag kommer att ratas om de inte klarar av att ta hänsyn till klimathotet. Bomben har bara inte briserat ännu, säger Peder Gunnarson.