En annons i tisdagens Dagens Nyheter har fått landets samer att gå i taket.
För att sälja byggvaror har Byggmax en bild på samen Per Kuhmunen och texten "same same men billigt".
– Skulle det vara okej om man använde svarta amerikaner för att sälja ost, eller använda judar för att sälja något som inte alls har med judar att göra, säger Ragnhild Svonni på Samernas riksförbund (SSR) till Norrländska Socialdemokraten.
SSR överväger nu att anmäla annonsen.