På restaurang, i svampskogen eller på flygplatsen — genom att berätta var vi är berättar vi också vilka vi är, eller vill vara. Att ”checka in” på olika platser med mobilen är att skryta lagom mycket med sin livsstil.
Rosalin Örnefalk och Sebastian Szabolcs har undersökt varför fenomenet är så populärt i en uppsats som lagts fram vid Företagsekonomiska institutionen vid Stockholms universitet.
– Det beror främst på att man vill ha social bekräftelse och respons. Man vill också visa på vad man har för livsstil. Det är ett extremt medvetet val som konsumenterna gör när de väljer att checka in på en plats, säger Rosalin Örnefalk.
Studien bygger på svar från män och kvinnor mellan 21 och 33 år som använder sig av tjänsten Facebook Platser. Mobilappar med samma funktion har snabbt blivit populära. Det hela går ut på att man via mobilen talar om för sina vänner i nätverket var man befinner sig.
Varje incheckning säger något om vem du är, vad du gör och vilka du umgås med. Incheckningarna fungerar också som utmärkt reklam för de platser som det checkas in på.
– Man väljer ofta att besöka platser som man faktiskt har sett på sin incheckningslista där vänner har varit, säger Örnefalk.