Louise Ungerth på Konsumentföreningen Stockholm kallar det den "dummaste produkten någonsin" på sin konsumentblogg och ifrågasätter nödvändigheten, medan tonerna från flera modebloggare är mindre kritiska.

Företaget bakom tuggummit säger att de hälsogivande effekterna har granskats av Europeiska myndigheten för livsmedelssäkerhet.

– De har väl belägg för vad de säger om de verksamma ämnena, men vi tycker att det är en ganska dum produkt och ett väldigt dyrköpt medel för att få i sig de här vitaminerna, säger Adam Svensson, som arbetar med konsument- och miljöfrågor på Konsumentföreningen i Stockholm.

Som exempel nämner han tuggummit som lovar att hålla huden fast och stärka håret med hjälp av betakaroten, som finns även i andra livsmedel.

– Samma märkning skulle man lika gärna kunna sätta på morötter, säger Svensson.

Konsumentföreningen ifrågasätter hur nödvändiga tillskotten egentligen är. Svensson säger att en balanserad kost räcker och beklagar att apotek säljer produkten eftersom kunderna har ett stort förtroende för att apotekens varor verkligen har positiv verkan. Visserligen har konsumenten ett eget ansvar, men det är svårt att veta allt om alla produkter man köper.

Svensson tycker inte att konsumenter ska förvänta sig alltför mycket av tuggummina

– Jag tror inte att man ska få upp sina förhoppningar alltför mycket om att bli vacker, stark och smart av att tugga de här.