Vd Daniel Linder lovar ett nätverk där folk hjälper varandra med karriär, boende och privatliv - men du är bara välkommen om du är snygg och framgångsrik.

- Det som gör vårt koncept unikt är att medlemmarna själva avgör vem som får vara med. Du söker in med en bra bild och attraktiv text och så röstar medlemmar av det motsatta könet, berättar Linder.

- Skönhet ligger ju i betraktarens öga.

Sajten startade i Danmark för tre år sedan. Nyligen öppnade även Beautiful people i Storbritannien och USA, något som fått stor medieuppmärksamhet. Linder, som satsar på 20.000 svenska medlemmar, säger att det finns ett växande behov hos människor att tillhöra nischade nätverk.

Beautiful peoples medlemmar är i snitt 29 år. En snabb titt på den svenska testsajten visar på försäljare, studenter, lärare och anställda i rese- och restaurangbranscherna. En och annan visar upp sig i badkläder - enligt Linder får det inte vara några nakenbilder - men det är också många porträtt i hemmamiljö. Presentationstexterna är av varierande längd och kvalitet.

- Beautiful people är demokratiskt eftersom medlemmarna själva avgör vem som får vara med. Alla har flera chanser, kommer du inte med kan du söka igen med bättre bild och text.

Anser du inte att sajten diskriminerar fula?

- Nej, det tycker jag inte. I Sveriges fotbollslandslag väljs ju de som ska vara med och spela på grund av fysiska egenskaper. Och på Beautiful people är det spelarna själva som väljer.

Erfarenheter från andra länder visar att män generellt röstar mer på utseende. En kvinna som ser bra ut röstas in, även om hon inte skriver mycket om sig själv. Kvinnorna ser till helheten - mannens värderingar, vad han tjänar och hur han bor.

Om man klarar omröstningen kostar det 99 kronor i månaden att vara med. Sajten - som kallats både elitistisk och kontroversiell - innehåller ingen reklam men evenemang kan ske i samarbete med sponsorer.