I sista stund valde de internationella nyhetsbyråerna AP, Reuters och AFP att bojkotta all rapportering från det svenska prinsessbröllopet, både i text och bild. Orsak: En konflikt med SVT om begränsat användande av rörliga bilder.

Söker du på ”svenska kungliga bröllopet” på de stora nyhetsbyråernas hemsidor hittar du inga vackra vyer över ett festpyntat Stockholm. Inte heller bilder av den svenska kronprinsessan lyckligt leende i vit bröllopsklänning.

Senaste bilden tagen på kronprinsessan Victoria är från Konserthuset kvällen före bröllopet. Sedan tar rapporteringen slut. Samma sak gäller artiklar och rörliga bilder.

– Om följden blivit mindre bevakning från detta unika tillfälle då varumärket Sverige kunde få maximal exponering är det verkligen synd, men det vet vi ännu inte. Vi måste analysera resultatet. Vi sätter igång en utvärdering nu som pågår under sommaren och blir klar i september, säger Hanna Brogren, Stockholms stads kommunikationsdirektör.

Utrikesdepartementet har satsat stort på att marknadsföra Sverige i samband med kronprinsessbröllopet. Presschef Anders Jörle vill inte lägga sig i konflikten mellan SVT och de tre stora nyhetsbyråerna, men tycker det är tråkigt om den internationella nyhetsrapporteringen begränsats på grund av bråket.

– Jag träffade folk i presscentret under helgen som inte kunde bildsätta sina artiklar. Men vilka konsekvenser detta har fått kan jag inte bedöma, säger Anders Jörle.

Europeiska public service tv-bolag ingår i ett samarbete där man ger varandra tillgång till rörliga bilder från stora evenemang – som kungliga bröllop. Amerikanska CNN gjorde en egen överenskommelse med SVT då bråket med byråerna blev känt. Därför är SVT:s kommunikationsdirektör Helga Baagøe inte särskilt orolig för konsekvenserna av nyhetsbyråernas bojkott.

– Det finns säkert några länder utanför Europa där man inte kunnat följa bröllopet, men det stora intresset finns framför allt i Europa, säger hon.

Hon tycker att Reuters agerande att stoppa all bevakning av bröllopet är ”märkligt” och uppenbart grundat i en vilja att tjäna mer pengar. SVT kommer att ta kontakt med nyhetsbyrån och ge sin syn på konflikten, berättar Helga Baagøe.

– Det Reuters har försökt göra är att mitt under en pågående nyhetshändelse sluta hantera rollen som nyhetsförmedlare och i stället vilja förhandla under förtecken som bojkott, med avsikten att flytta fram sina positioner för att i framtiden öka möjligheten att få rättigheter till lägre pris och utan restriktioner.

Kritiken mot SVT är helt grundlös, anser vd Eva Hamilton. Enligt Hamilton har publiken inte blivit lidande av konflikten mellan SVT och de tre nyhetsbyråerna AFP, Reuters och AP.

– Vi har förmedlat rörlig bild utan kostnad eller för några tusenlappar till i stort sett hela den internationella publiken. Det är kanske det som är orsaken till Reuters agerande. De har utan en egentlig kommersiell risk velat försöka flytta fram sin position, säger hon.

Hamilton tycker inte att SVT kunde ha gjort någonting annorlunda.

– Vi har varit så flexibla och generösa som man överhuvudtaget kan tänka sig. Reuters fick redan någon månad innan veta att vi kommer att tillämpa vanliga EBU-praxis, det vill säga 48-timmars arkivrätt. Det stod redan initialt i avtalet.

Att nyhetsbyråerna bojkottat bröllopet har inte påverkat pr-effekten av evenemanget anser SVT:s vd.

– Inte en sekund. Vi vet att alla på jorden som har haft ett minsta intresse av bröllopet har kunnat se det antingen gratis i Europa, eller via CNN eller via kinesiska rättighetsorganisationer som vi har förmedlat det till, säger Hamilton.