Att synas i de stora sökmotorerna på internet - Google, Yahoo, och Eniro är en viktig framgångsfaktor för företag. Att ”köpa sökord” för att få sina annonser i topp eller att ”sökmotoroptimera”, jobba för att ens positiva träffar ska hamna överst, är vanligt nuförtiden.

– Det här har blivit viktigare både på företags- och personnivå. Men som privatperson är det mycket svårare att påverka, berättar Patrik Skogsfors, client manager på Relevant Traffic.

Enligt en undersökning från Stockholms Handelskammare gör 25 procent av alla företag en sökning på personnamn via en sökmotor när de funderar på att anställa en person. Det är en tydlig ökning, 2007 låg siffran på 8 procent. En tiondel av företagen gör dessutom sökningar på sociala medier som Facebook och Twitter.

– Lika självklart som att man såg till att finnas med i gula sidorna förr så måste ett företag vara synligt i sökmotorerna idag. När det gäller privatpersoner blir det än så länge viktigt först om man skulle framställas dåligt på en sida som rankar högt vid en sökning på personens namn.

Att ta bort ett resultat på internet är sällan möjligt. Alla har rätt att lägga ut vad de vill. Istället kan man försöka få det som talar positivt för en själv att hamna överst. Det är det som kallas ”sökmotoroptimering”.

– Det är oturligt om man delar namn med en galning eller om någon skriver skit om en. Då gäller det att synas själv istället. Sociala medier kommer alltid högt upp. Har du ingen Facebook, skaffa en. Registrera en hemsida och starta en blogg, säger Patrik Skogsfors.

På Google rekommenderar man att googla ordet ”webmaster central”.

– Här finns information om vad vi prioriterar, vad som gör att man dyker upp i en sökning på Google. Så kan man försöka anpassa sig efter det, berättar Jeanette Duvebrant byråansvarig på Google Sverige.