Det handlar om singelresor, kompisgäng och Facebookgrupper.
– Sociala medier påverkar helt klart resandet, säger han.
– Vi har hittat livespelsgrupper. Och Twilightgrupper och ”Twilightmammor” på Facebook, som ordnar resor tillsammans till olika evenemang, säger Robert Pettersson, lektor i turistvetenskap på turistforskningsinstitutet Etour i Östersund.
Han och hans kolleger har närstuderat turismen i Sverige.
Klichébilden av semester är mamma, pappa och två barn som skuttar in i en nytvättad bil i juli för att åka och besöka svärföräldrarna under en månads total ledighet.
Det stämmer inte längre. Jo, visst finns det gamla mönstret kvar – hälften av alla fritidsresor går till exempel inom landet till släkt och vänner. Men normen bryts upp.
– Man åker en sväng med kompisar eller kolleger, hyr en stuga i fjällen några dagar eller stannar över några nätter i kompisens sommarstuga över midsommar, gärna ordnat via nätet, säger Robert Pettersson.
Därefter kan det bli en tur till landet eller en helg i Barcelona med kompisar från sociala medier, det beror på. Sedan jobbar man lite, för att ta några veckor med familjen och svärföräldrarna på gammalt klassiskt maner, också.
Ledigheten är inte fyra fem hela semesterveckor.
– Vi suddar ut gränsen mellan arbete och fritid. Semestern tar vi ut i bitar – några dagar på hösten, en vecka kring jul och ett par veckor på sommaren, säger Robert Pettersson, som själv ”formellt är på semester från måndag” och knappt själv vet om han är ledig.
– Jag har både mobil och bredband med mig ut, säger han.
Sparesor och retreater ökar också. Det brukar heta att svenskarna vill mer aktiv semester, men det tror inte Robert Pettersson på. Han och hans forskarkolleger har punktmarkerat några frivilliga. De hängde en gps på semesterfirarnas resväskor och bad dem föra noggranna resedagböcker.
– Det visade sig att när man till exempel åkte till Åre under sommaren så räknades en promenad till torget och en lift upp på Åreskutan som ”living on the edge”, ett äventyr som måste belönas med en dubbel espresso efteråt.
Visst finns det adrenalinstinna downhillcyklare, men de är väldigt få. Är man aktiv så rör det sig ofta om att haka på inredningstrenden – bygga en altan på sommarstugan, eller en friggebod, men bara några dagar.
Hängmattan är inte passé, anser Robert Pettersson.
– Vi svenskar söker komfort. Det är kanske lika bra att erkänna det för sig själv. Hängmattan ska bara bli lite bredare, så att släkt och Facebookkompisar får plats, säger han.