– Det finns jättemånga mätningar som visar på att ju gladare man är, desto mer shoppar man. Man unnar sig och man passar på. Och det är både om du har glädje med dig på väg in i butiken, eller om du blir glad på grund av att du är i butiken. Så vårkänslor har även en shoppingdimension, säger Jens Nordfält.
Solen gör oss gladare, vaknare och alertare. Enligt Jens Nordfält slår det över till shopping dels för att vädret får oss att associera. Det påminner oss om att vi ska åka till stugan till helgen, grilla eller bjuda hem grannarna – och då kommer shoppingen in.
– Om vädret får oss att tänka på sommar eller försommar, då är det klart att det är närmare till hands att man också börjar shoppa den typen av saker. Men sedan är det väl även så att oavsett vad vi ska göra finns det något moment av shopping inblandat i det nuförtiden, säger Jens Nordfält.
John Womack, informationschef på Clas Ohlson, känner igen fenomenet. Viktigt är när en årstid infaller.
– Om våren är tidig är det bra för att den utlöser en massa behov – att man ska ut och rensa i trädgården och fixa båten och kanske ska börja grilla. Och det är samma sak med hösten. När väl hösten kommer och löven börjar trilla av – det utlöser också ett behov av en massa produkter, säger han.
Kaisa Lyckdal, presskontakt på Lindex, håller med om att vädret kan inverka på försäljningen.
– Vi är ett modeföretag som jobbar med kläder för vardag och fest, så det är inte så att vi bara säljer kläder i ett visst väder, men växlingar i vädret och att vädret följer säsongen är det som vi önskar, säger hon.
Hur viktigt är det för modebranschen med ett soligt och bra vårväder?
– Jag tror att vissa månader är mer beroende av det än andra. Men samtidigt så är det där helt beroende från år till år och vilka andra förutsättningar det finns för klädkonsumtionen, säger Anna-Karin Envall, analytiker på investmentbanken ABG Sundal Collier.
– Soligt och varmt vårväder, varierat men relativt varmt sommarväder, kallt höstväder och en "normal" vinter är det önskvärda vädret för klädsektorn! Mer viktigt med "rätt" väder då det är säsongsskifte i butikerna än under en pågående längre säsong. På våren är det viktigt då kunderna får impulser och känner ett behov att köpa nya vårkläder och kanske även sommarkläder om vädret är fint. Generellt för klädsektorn är det inte bra om ett väderlag är bestående för länge, utan det är oftast bättre att det är växlande. Är det bara helt fantastiskt väder hela helgerna, då vill kunderna hellre kanske bara njuta av vädret än att tillbringa tid i butiker.
Också Tony Siberg, tillförordnad vd för MQ, märker av vädrets påverkan.
– Det märks väldigt tydligt på så sätt att ju längre vintern håller i sig, desto svårare är det att sälja tidiga vårvaror – men så fort det spricker upp och blir bra väder och så blir det rusning efter vårvaror. Så på så sätt är det är ganska behovsstyrd handel. Samtidigt påverkar naturligtvis sortimentet och övriga aktiviteter försäljningen.
– En hård vinter, till exempel, påverkar ju shoppingbeteendet – det är ingen tvekan om det. Dels påverkar det sättet folk köper exempelvis vinterjackor på, dels har vädret de senaste åren nog ökat utomhusaktiviteter rent generellt, vilket bör ha gynnat sporthandeln, säger han.
Enligt Twilfits regionchef Ulrika Hargö är det självklart att väderlek och temperatur styr shoppingbeteendet. Eftersom de säljer lite varor efter säsong så vill de gärna att kylan slår till i september för att få igång strumpförsäljningen. Kylan är också viktig för försäljningen av nattplagg, mysplagg och värmande underkläder, säger hon.
– Vi ser också att man besöker olika butikslägen efter vädret. Fint väder betyder att butiker mot gata har bra försäljning. Sämre väder, som kyla och regn, är en fördel för centrumbutiker.
Att vädret spelar stor roll för var vi handlar anser också Jens Nordfält.
– Man har märkt till exempel i vinter, när det har varit väldigt mycket snö, då har det slagit väldigt hårt mot externlägen och köpcentrum. Folk har tyckt att det har varit jobbigt att ta bilen och handla, så man har mer gjort småshopping lite närmare där man bor, säger han.
Enligt honom är vädret en känd faktor med stark påverkan på hur vi handlar. När en ny galleria ska byggas gör undersökningsföretag kundflödesmätningar som sedan ligger till grund för hur mycket butikskedjorna ska betala i hyra.
– Den enda faktor som tas med som inte har direkt koppling till det man skulle kunna tänka sig – alltså antal kunder, omsättning och sådant – det är vädret. De tar med temperatur och om det är nederbörd eller inte, för det har så stor påverkan på hur många besökare de har.