Vad är det här egentligen, partipropaganda eller ett tv-program?

- Det handlar utan tvivel om partipropaganda, men i en ny form. Det är ju en trend bland alla annonsörer, oavsett om det är företag eller partier, att man härmar den journalistiska formen för att utnyttja dess trovärdighet för att få fler att ta till sig budskapet.

- Vi ser det också i tidningarna där annonsörer betalar stora pengar för att göra annonsbilagor med artiklar med säljbudskapen inlagda i texten.

Varför gör Moderaterna det här?

- Det ser ut som ytterligare ett försök att göra som Barack Obama gjorde i det amerikanska presidentvalet.

- Han lyckades få mängder av väljare som inte var partimedlemmar att lyssna till hans politiska budskap vid sidan av de traditionella medierna, via twitter och andra sociala medier.

- Axess är en tv-kanal med låga tittarsiffror, men de flesta svenskar har möjlighet att titta på den eftersom den bland annat ingår i gratisutbudet från Boxer. Det gör att det förmodligen är billigt att sända de här annonsprogrammen för Moderaterna, samtidigt som alla som är intresserade av partiet men inte är medlemmar har möjlighet att se sändningarna.

Kommer vi att få se mer av det här?

- Ja, alla partier söker efter vägar att nå ut med sina budskap direkt till väljarna. De traditionella medierna ger ju också mindre och mindre utrymme för politikerna att komma till tals.

- Det har talats mycket om sociala medier och hemsidor, men många väljare framför allt den stora gruppen 60+ är svåra att nå den vägen. Där kan teven vara en mycket smartare väg.