– Det är betald reklamplats, säger Karl-Olov Larsson, vd för Axess Television. Det som är unikt är att det är tio minuter lång reklam.

Idén till programmet, som heter ”Föregångslandet”, kom från Moderaterna, men Axess har också bjudit in övriga riksdagspartier till att göra liknande satsningar.

– Vi tänker i fördjupningstermer, säger Karl-Olov Larsson. Det här är ett sätt att motarbeta snuttifiering av politiken. Demokrati är en allvarlig fråga som inte bör klaras av i en 30 sekunders reklamsnutt.

I Axess tv-tablå framgår det att Moderaternas program är valreklam och detta kommer också att signaleras med skyltar både före, under och efter programmet. Detta är Moderaterna medvetna om, men de ser inte själva på programmet på det sättet.

– Vi betraktar det inte som reklam, säger Per Schlingmann, partisekreterare och programledare. Vi gör ett tv-program och är det första partiet som gör det. För oss är det en kanal att nå både aktiva sympatisörer och andra. Vi tror inte att det är avgörande hur Axess beskriver det, utan det är innehållet som räknas.

I programmet resonerar moderater med moderater om dagsaktuella politiska frågor. Programledare är moderaten Maria Arctaedius och partisekreterare Per Schlingmann. Gäster i det första programmet, som sänds på torsdagkvällen, är landstingsrådet Filippa Reinfeldt och migrationsminister Tobias Billström.

Femton program kommer att sändas fram till valet. Avsnitten kommer att vara tjugo minuter långa, men bara tio minuter sänds i teve. De hela avsnitten kommer att läggas ut på Moderaternas webbsajt.

Inget av de andra partierna har ännu nappat på idén, enligt Karl-Olov Larsson på Axess Television.

Socialdemokraternas kommunikationschef Karin Pettersson bekräftar att upplägget inte är intressant för Socialdemokraterna.

– Vi har fått frågan och kommer inte att utnyttja det erbjudandet utan lägger ut rörlig bild och egna utfrågningar på vår Youtube-kanal. Vi tycker att det är en bredare och mer folklig kanal som når fler och får ett bättre genomslag.