Varje morgon innan Miljöpartiets språkrör ger sig ut i den politiska hetluften rådgör de med Paulo Silva, rödgrön valstrateg med rötter i pr-branschen.
– Man förstärker sitt budskap och spetsar till det ibland, det gör ju alla, säger han.
Son till politiska flyktingar från Uruguay, pr-konsult, före detta pojkvän till Maria Wetterstrand, det går att sätta många etiketter på Paulo Silva. Den i dag 36-årige
Södermalmsbon är chef för språkrörens stab och ingår i hjärntrusten som har lagt upp de rödgrönas valstrategi.
Ett av de bäst skötta spinnen 2010 anser han vara kravet på att Moderaterna ska redovisa sina hemliga partibidrag.
– Det har hittills resulterat i spinn i flera tidningar, radio och tv, och involverade många aktörer, andra partier, statsvetare och opinionsbildare. Spinnet förstärkte budskapet att Moderaterna är ett parti som hemlighåller ekonomiska intressen, säger han.
Silva är även nöjd med hur Miljöpartiet har skapat debatt med sin politik för godare mat. Peter Eriksson har skrivit en kokbok och träffat matföretagare, och partiet har samarbetat med kända kockar.
– När vi paketerar om samma sak och får ut budskapet flera gånger har vi skapat ett bra spinn, säger Silva.
Miljöpartiets valslogan ”Modernisera Sverige” skapades ihop med en reklambyrå. Först testades den i fokusgrupper.
– Den togs emot väldigt positivt bland dem vi vänder oss till i första hand, säger Silva.
Rödgröna samarbetet har nyttjat fokusgrupper för att ta fram ett budskap som fungerar för alla tre partierna. Miljöpartiet använder även opinionsundersökningar, men inte för att ta reda på vad folk tycker.
– Vi gör mest undersökningar för att förstärka budskap vi redan har. Till exempel frågade vi om det är rätt att sänka skatten för lånade pengar. Då tyckte ju en stor del av svenska folket att det var fel.
Om motståndarnas spinn säger Silva:
– Jag tycker att det är väldigt mycket yta i Moderaternas pr-tänk. Man manipulerar språket, kallar sig arbetarparti fast man sänker skatten mest i kronor och ören för dem som har de högsta inkomsterna.
Negativa kampanjer, där man planterar rykten om motståndaren, förekommer inte bara i USA.
– I Sverige har de borgerliga gjort så mycket kring Mona Sahlin. När vi presenterade vår satsning på kommunerna gick Mats Odell ut och sade att det var ”Tobleronepolitik”. Han påminde väljarna om något som hände för väldigt många år sedan för att störa vårt budskap. Jag gillar det inte.