1. Sammanfattning av retorikern Fredrik Reinfeldt

Retorikområde Poäng (1-10)

- Kunnighet 8
- Tydlighet 6
- Argumentations- & bevisstyrka 8
- Disposition – röd tråd 6
- Språk 5
- Humor (självdistans) 8
- Folklighet 5
- Agerande/”närvaro” 7
- Retorisk Fair Play 10

SUMMA: 63

Genomsnitt: 7,0

2. Retoriska styrkor

Fredrik Reinfeldts tre viktigaste retoriska styrkor är:
- Bra exemplifieringar – det viktigaste retoriska bevismedlet. Reinfeldt ger i de allra flesta fallen ett väldigt påläst intryck.
- Humor – något han inte alltid visar i offentliga sammanhang, men ofta internt inom (m). Reinfeldt kan, när han vill, vara mycket underhållande och charmig.
- Fair Play – Reinfeldt går ytterst sällan till attack mot motståndarna i oppositionen. Han föredrar att tala om sin egen politik istället

3. Retoriska svagheter

Rent retoriskt hämmas Reinfeldt till del av den uppenbara bristen på retorisk tradition inom (m). Moderaterna har helt enkelt inte de bästa talskrivarna i landet – där har man mycket kvar att göra. Förbättringsområden för Reinfeldt rent personligt är
- Språket – det kommer väldigt sällan ord och meningar som har potential att bli ”odödliga”, vilket också är ett tecken på ovan nämnda svaghet när det gäller talskrivning inom (m)
- Framtoning – självklart en svår avvägning – men troligtvis är Reinfeldt ingen som, exempelvis, yngre lågutbildade män någonsin kommer att kunna identifiera sig med. Ett annat ord för denna eventuella svaghet blir därmed ”brist på folklighet”.
- Budskapen från (m) är många gånger alltför otydliga – exempelvis i senaste EU-valet så fungerade inte temat ”använd din röst för X” (där X kunde vara en mängd olika saker). Har man många budskap har man inget budskap – vilket till del gäller även Reinfeldt.

4. Största retoriska utmaning

Den största retoriska utmaningen som väntar Reinfeldt är självklar. Ingen borgerlig regering har i modern tid lyckats bli återvald. Den retoriska utmaningen som Reinfeldt har ligger i följande:
- Hur ska han i praktiken lyckas med att beskriva regeringstiden 2006-2010 som framgångsrik, samtidigt som vi är mitt i, eller möjligen på väg ur, en djup ekonomisk kris med svag valuta, sjunkande BNP, ökad arbetslöshet, med mera.

5. Sammanfattande kommentar

Hur Reinfeldt själv ser på sin retoriska framtoning vet vi självklart inte, men utifrån vad han säger i sina tal i tv och hur han framtonar i debatter så kommer vi, som jobbar med retorik, fram till följande nyckelord för Fredrik Reinfeldts retoriska profil (som bygger på Aristoteles vågbrytarteori för ledarskap* ):

Första linjens honnörsord: Ansvarstagande (omdömesgill)

Andra linjens honnörsord: Långsiktig samhällsbyggare
Analyserande
Miljötänkande

Kommentar: Under antiken var ”prudentia” – omdöme – den viktigaste statsmannadygden. Vi uppfattar det som att det är just denna egenskap som Reinfeldt i alla sammanhang vill visa upp – gärna i termer av ansvarstagande. Och – om man ska gå efter opinionsundersökningar – så är det också något som har gått hem hos svenska folket.

Bland stödbenen så förtjänar miljötänkande en kommentar: Denna linje är relativt ny för Reinfeldt och han har helt klart svårt med trovärdigheten i frågor som rör miljön – när han är i Sverige. Vår tro är att Reinfeldt dock kommer att få lättare att göra miljölinjen trovärdig internationellt – särskilt som han får en utmärkt plattform i samband med Sveriges roll som ordförandeland i EU.

*) Vill du veta mer om Aristoteles vågbrytarmodell för ledarskap kan du gå in på Retoriktorget under rubriken Arkiv.