Med en enkel applikation går det att göra sin hudton ljusare – på bilder på Facebook. Det hela är en del i en indisk reklam för krämer som bleker huden. Kampanjen har väckt debatt världen över.
”Förvandla ditt ansikte på Facebook” står det på en reklamslogan intill en bild på Bollywoodstjärnan Shahid Kapoor. Halva hans ansikte lyser ljust, andra halvan är mörk.
Genom att ladda hem applikationen går det att ljusa upp hudtonen på profilbilden och trolla bort mörka fläckar.
Europeiska Vaselines kampanj har satt fokus på den i Indien laddade frågan om hudfärg. Företaget marknadsför en ny serie krämer för män som sägs bleka skinnet.
Enligt undersökningsföretaget Nielsen omsätter marknaden för dylika produkter över 3,8 miljarder kronor årligen i Indien. Försäljningen av blekkrämer riktade mot män ökade med 25 procent i fjol, uppger nyhetsbyrån AFP.
– Indier anser att den som har ljus hy tillhör en högre kast, säger sociologprofessor T.K. Oommen vid Jawaharlal Nehru-universitetet i New Delhi till AFP.
På nätet och i tidningar världen över debatteras nu Vaseline-reklamen, som anses späda på fördomar.
– Budskapet som sänds ut är: Om du har ljus hy kommer du få ett bra jobb, en högre position och en trogen fru, säger Radhakrishnan Nair, redaktör för indiska magasinet MW.