Det är inte kriget i Irak, inte den vacklande ekonomin, inte frågan om de illegala immigranterna som dominerar debatten när presidentkandidaternas kampanj nu vandrar vidare till New Hampshire, som håller primärval på tisdag.
Nej, nyckelordet är i stället "change", "förändring".
- Vi är ett land, vi är ett folk, och nu är tiden kommen för förändring, sade en lyckligt triumferande - men väldigt hes - Barack Obama när han höll sitt segertal inför jublande supportrar i en fullsatt HyVee Hall i Des Moines natten till fredagen svensk tid.
Med 38 procent av rösterna hade han en odiskutabel segermarginal till John Edwards, som fick 30 procent, och inte minst till Hillary Clinton, som nådde 29.
Samma budskap hade Mike Huckabee, som gått från republikansk dark horse till toppkandidat på några få månader. Han fick 34 procent av rösterna i Iowa. Tvåan och tidigare storfavoriten Mitt Romney nådde 26 procent medan Fred Thompson och John McCain delade på tredjeplatsen med 13 procent var.
- En ny dag har kommit i amerikansk politik, och nu har tillfället kommit, sade Huckabee till sina anhängare i Iowa.
I New Hampshire ser spelplanen förvisso något annorlunda ut.
På den republikanska sidan har veteranen John McCain hittills toppat opinionsmätningarna med förre Massachusettsguvernören Mitt Romney som tvåa och med Huckabee nere på tioprocentsstrecket.
Östkustbon Hillary Clinton har haft bäst opinionssiffror bland demokraterna med en klar ledning över Barack Obama, som i sin tur haft ett betryggande försprång till trean John Edwards.
Hillary Clinton, som länge betraktades som given favorit i det demokratiska lägret, var till synes opåverkad när hon natten till fredagen kommenterade sin tredjeplats i Iowa.
- Vi planerar inte för något annat än en landsomfattande kampanj, sade Clinton och antydde att hennes tid skulle komma i de "sena" staterna, framför allt under den så kallade supertisdagen den 5 februari då 22 delstater går till val samtidigt och då det enligt mångas mening i praktiken kommer att avgöras vem som blir respektive partis kandidat till presidentposten i valet den 4 november.
Men Hillary Clintons budskap och framtoning tycks inte fullt ut ha appellerat till väljarna. Många tv-tittare noterade säkert inramningen till de demokratiska rivalernas tv-tal. Hillary Clinton omgav sig med äldre valarbetare, där förre utrikesministern Madeleine Albright och maken/expresidenten Bill var de mest kända ansiktena. Båda är förvisso vördnadsvärda men likafullt gårdagens kvinnor och män.
Barack Obama valde att visa upp sin unga familj för tv-tittarna samt ännu yngre supportrar, många av dem svarta som han själv.
Och även om Hillary Clinton numera kallar sig förändringens ombud ("agent of change") och gärna framhåller sina sju år som senator i New York och sina åtta år som USA:s första dam, är det uppenbart att väljarna betraktar Barack Obama som den främsta företrädaren för förändring.
Nyhetskanalen CNN:s valanalys från Iowa visar att 50 procent av väljarna har Barack Obama som den kandidat som förknippas med förändring av den amerikanska politiken, bara 19 procent håller på Hillary Clinton i det avseendet. Än mer notabelt är Barack Obamas framgångar bland kvinnliga väljare - 35 procent av kvinnorna som deltog i demokraternas nomineringsval i Iowa hade Obama som förstaval, jämfört med 30 procent för Hillary Clinton.
Å andra sidan är de politiska kommentatorerna här i USA överens om att det ännu är för tidigt att räkna ut Iowas förlorare Hillary Clinton och Mitt Romney. Bägge är starka på östkusten och bägge har välorganiserade och resursstarka kampanjstaber i ryggen. Och, som gamle Watergateavslöjaren Carl Bernstein konstaterade från en tv-soffa, "Hillary är som bäst när hon är trängd mot väggen".
I kulisserna står än så längre Rudy Giuliani, republikanernas främsta namn i de nationella opnionsmätningarna. Den tidigare New York-borgmästaren har valt att avstå från att satsa kampanjkraft på Iowa och New Hampshire.
Han räknar i stället med att en stor framgång i primärvalet i folkrika Florida den 29 januari ska ge honom tillräcklig vind i seglen inför "supertisdagen", då andra folkrika stater som Kalifornien och New York, där Giuliani har opinionsförsprång, utser delegater.