Spela bingo med Political Bullshit
Publicerat 2005-01-05 01:05
Kolumnen: Lars Weiss om affärsspråk. .
En liten gul bok med hårda pärmar har förmodligen gjort viss succé den här julen i finanskvarteren i Stockholm. Jag kan förstå varför. Den heter "Corporate Bullshit" och kan köpas av, ges till och läsas av bullshiters av allehanda slag, även om författaren i första hand skjuter in sig på det som i boken kallas Norrmalmstorgska; den lingo som talas vardagsvis i det finansiella guldstråk som omger Norrmalmstorg och Stureplan.
För den som hört bullshitern orera hemma under ett helt år måste den här boken ha varit den självklara julklappen. Inte alltid så lätt att rimma på konsolideringsfas och spjutspetsprodukt, kanske, men det uppvägdes nog av glädjen i att få överlämna ett paket med så starkt symbolvärde.
Författaren Lars Melin, docent i svenska och specialist på modeord och ekonomiskt språk, har tagit ut svängarna rejält och bland annat malt ner tio slumpvis utvalda vd-ars språkliga ansträngningar i det som kallas "vd har ordet" i respektive företags årsredovisningar. Det är kul. Mest handlar det förstås om marknad och kunder, men de tre vanligaste orden är fokus, strategi och position. Resten är mest bindeord.
Ännu roligare blir det när Melin vidgar de språkliga perspektiven till det han kallar KKK-svängens (Kurs, Konferens, Konsult) retorik och bjuder in läsaren till bullshit bingo, även kallad floskelbingo. Vem som helst kan spela med sig själv vid nästa konferens och reglerna är enkla: rita ett rutmönster med 25 rutor och fyll i de ord du brukar höra ofta i ditt sammanhang. När du fått ihop en rad med fem vågrätt eller lodrätt kan du skrika bingo och få skrattarna på din sida medan konferensen tar paus. (OBS: den här utåtriktade varianten är mitt eget tillskott.)
Melin rekommenderar bingospelandet mera i smyg, men han drar sig inte för att föreslå en 25-ords bullshit-bricka med de mest klassiska orden: outsourcing, downsizing, glocal, tänk, ultimat, social kompetens, coaching, position, fasa ut, agenda, bredband, turbulens, branding, relaterad, arena, synergi, plattform, interaktiv, EQ, on line, fokusering, paradigm, kvalitetssäkra, utbränd och mobilitet.
När jag bläddrar i bullshit-boken kommer minnena. Som det minnesvärda ögonblick då en nytillträdd vd i ett stort medieföretag talade om personalen som kostnadsmassa - inför en först häpen och sen alltmer irriterad personal.
Eller tillfällen när man själv sagt ordet vision litet för många gånger. En gång talade jag om ett nyinrett mediehus där den redaktionella personalen ännu inte kommit på plats som en "försäkringskassa". Det tog tid att reparera.
Men ju mer jag bläddrar i boken, desto tydligare blir det att konsulternas och den finansiella världens språk smittar. Melin koncentrerar sig naturligt nog på affärslivets språk, även om vissa referenser ges till pudlar och pampar, men Norrmalmstorgskan har ibland märkliga likheter med det vi skulle kunna kalla Rosenbadskan; en sorts political bullshit som rinner ur munnen på politiker oavsett partifärg och med samma självklarhet som i KKK-svängen.
Position, fokus, offensiv och strategi är i dag lika vanliga ord i politiken som i vd-arnas årsredovisningar. I det politiska "landskapet" (landskap av alla slag är vanligt förekommande när corporate finance-killar försöker klura ut tänkbara strukturaffärer med vidhängande goda transaktionsintäkter) positionerar man sig oavbrutet. Med affärslivets "beslutsfähig" kan man jämställa politikens "regeringsduglig". En strategi inför valet 2006 är ju just att hålla ihop den borgerliga kvartetten med bibehållen förmåga till individuella positioneringar men det gäller att se upp så inte resultatet bara blir "borgerlig kannibalism".
Varje tid alstrar nog sin egen bullshit som tätar luckor i språket och i bästa fall skapar tillfälliga gemensamheter. I sämsta fall orsakar den utanförskap eller fungerar som
dimma där det behövs klarsyn. Norrmalmstorgskan kan man kanske skratta åt, men Rosenbadskan får inte bli för flummig eller oprecis. Politiken är demokratins uttrycksform och det dunkelt sagda är sannolikt också det dunkelt tänkta, om det tänkts alls.
I den allra modernaste varianten av bullshitbingo i Melins bok föreslår han en 25-ordsbricka med följande innehåll: storsläggan, tydlig, varumärke, halveringstid, landa på, ladda med kvalitet, skarpt läge, konsistens, pusha för, vad det handlar om är, förhållningssätt, turnaround, skrämselhicka, offensiv, ta höjd för, customer relation management, komma ut på banan, leverera, maggropskänsla, stå starkt, bara förnamnet, make or break, susning, quick fix och koka ner.
Ni kan ju pricka av de vanligast förekommande bland de här orden och uttrycken i den politiska debatten fram till valet. Jag gissar att "leverera" kommer högt på listan.
En annan sentens som nog kommer att användas en del framöver är "då har jag fått felaktig information". När statsminister Persson i julveckan överbevisades om att en av de utvisade och torterade egyptierna aldrig ens hamnade i rätten hemmavid fanns det inte mycket annat att säga. Och mer fanns tydligen inte heller att säga när Statsrådsberedningens och UD:s kraftlöshet blev uppenbar i mellandagarna efter tsunami-katastrofen.
"Vi hade otillräcklig/missvisande/felaktig information."
Vi lär höra det igen. Behovet av undanflykt föder ständigt ny bullshit.
Visar 0 av 0. Per sida:
Det finns inga kommentarer.
Visar (av totalt ).
Vill du ha en bra start på dagen?
Läs Dagens Nyheter. Klicka för ett bra erbjudande.
