Årets Pridefestival lockar fler sponsorer än någonsin tidigare. Festivalen är det största internationella evenemanget i Stockholm i år - med en halv miljon åskådare och 50 miljoner kronor i turistintäkter.
Stockholm Pride, som i år står värd för det europeiska evenemanget Euro Pride, slår nya rekord. I år har festivalen fått in mer än tre miljoner kronor från hela 22 sponsorer. Det är dubbelt så mycket pengar som förra året.
Nytt för i år är ett sponsorråd där företagen träffas inför festivalen.
- Jag har en känsla av att många vill skapa en attitydförändring på arbetsplatserna. Kompetensen hos hbt-grupperna lockar och företagen gör vinst på det, säger Anna Söderström, presschef på Stockholm Pride.
Även när det gäller turistintäkter för staten rör det sig om rekord. Evenemanget drar in 50 miljoner kronor i turistintäkter, vilket är mer än något annat enskilt evenemang i Stockholm. Näst störst är cancer- och tandläkarkongresserna i september.
- Europride ger extra pr-värde eftersom evenemanget inte kan ordnas överallt i världen, säger Peter Lindqvist, tf vd på Stockholm Visitors Board.
Swedbank, som är en av de större sponsorerna, anser att målgruppen är intressant. Men Anna Sundblad, presschef på Swedbank, tycker att sponsoråtagandet är som vilket annat som helst. Men det har också medfört att anställda kommit ut som homosexuella.
Swedbank har informerat det baltiska dotterbolaget Hansabank om att banken sponsrar Pridefestivalen.
- Jag var i Riga för några år sen och då var det män med rakade skallar som delade ut information mot homosexuella på stan. Men den policy som vi har om öppenhet mot alla kunder gäller även Hansabank, säger Christer Wickström, projektledare för event och sponsring på Swedbank.
IBM och Volvo är inte sponsorer men engagerar sig genom att hålla ett seminarium om mångfald under Europride.
- Mångfald föder kreativitet. Det är viktigt att vara en inkluderande och därmed attraktiv arbetsplats för att attrahera och behålla den bästa kompetensen, säger Cecilia Öhman, mångfaldsansvarig på IBM.
Den svenska grenen av flygbolaget KLM har sponsrat festivalen tre år i rad och har även tidigare jobbat med festivalen. Som orsak anger KLM att homosexuella reser väldigt mycket och är en vanlig målgrupp för flygbolag.
Representanter för Stockholms stad har under året besökt mässor och jobbat med resebyråer i Europa och USA för att betona dess hbt-vänlighet.
- Vi jobbar ju med en året runtprodukt. I år räknar vi med 50 procent fler besökare, varav de flesta är utländska, säger Christina Guggenberger, projektledare för Stockholm Gay Network.