För en bred ­allmänhet blev Sofi Fahrman känd när Aftonbladet för några år sedan hämtade henne från tidningen Elle för att skriva om mode. Syftet var att konkurrera med Ebba von Sydow, som fått stor uppmärksamhet i Expressen, och det gick rätt bra. Med shoppingtips och helfigursbilder på sig själv som vapen blev Sofi Fahrman så småningom även programledare för tv-programmet ”Sofis mode” och i början av 2008 startade Aftonbladet bilagan med samma namn.

Hon har, liksom sina skribentkolleger och den växande armén av modebloggare, fått kritik för ytlighet och för att uppmuntra till överkonsumtion, men inget verkar bita på svenskens intresse för nya kläder.

Senaste åren har Sofi Fahrman åkt fram och tillbaka mellan Stockholm och New York. Huvudsysselsättningen är fortfarande ”Sofis mode” men i våras slog hon sig ned mer varaktigt i New York, med ambitionen att skriva en bok. Fyra månader tog det och nu ligger boken ”Elsas mode” färdig – därmed hann hon före konkurrenterna Ebba von Sydow och Blondinbella, som också uppges vara på gång med debutromaner. Att skriva bok är inte bara ett prestige­projekt utan med lite tur också lönsamt eftersom det här är böcker som riktar sig till de riktigt breda massorna – unga bloggläsare.

Bokens huvudperson heter Elsa och har flera likheter med författaren. Boken börjar när Elsa återvänder från New York, får jobb i Stockholm och startar en modeblogg som tar henne allt längre in i den modevärld hon fascineras av. Persongalleriet består dels av personer som nämns med sina riktiga namn och dels av påhittade karaktärer eller verkliga personer som fått nya namn. Målet har enligt Sofi Fahrman varit att boken ska kännas ”på riktigt”.

– Boken handlar inte om att göra ned någon ... Jag har bara berättat om hur det fungerar, inte skrivit elaka saker. Men för att det ska bli verklighetstroget måste man plocka in riktiga personer.

Är det därför du nämner så många varumärken också?
– Ja, absolut! Mina läsare vill veta vilka boxershorts jag sover i. Varumärkena används för att få den känslan som bloggläsare vill ha, att man kommer under ytan. Att droppa märken i boken sätter också Elsa på kartan och berättar om henne som person.

Hur tror du boken tas emot, räknar du med att den ska sälja bra?
– Jag räknar med att den blir nedskriven så blir det en gladare-än-innan om någon hyllar den. Det är viktigare att läsarna gillar den än bokkritikerna. För de flesta saker jag är inblandad i är målet att få så höga siffror som möjligt. Jag är en tävlingsperson.

Den effektiva personligheten visar sig även i bok­skrivandet. Redan innan boken hunnit komma ut har Sofi Fahrman börjat ­planera vidare. Hon har redan synopsis för bok nummer två och tre där Elsa ska få bli proffsigare, äldre och förmodligen också börja jobba på någon kvällstidning.

Medan ”Elsas mode” handlar om hur en tjej upptäcker Stockholm har Sofi Fahrman just nu motsvarande upplevelser fast i New York. Helt nyligen flyttade hon in i en lägenhet på Femte avenyn.

– Den riktiga vardagen har jag inte kommit in i ännu, vi får se hur det blir när man sitter ensam i november­mörkret. Jag gör ett test med boendet fram till jul för att se hur det ­funkar, säger Sofi Fahrman.

Efter att i ett antal år ha varit tillsammans med Metrochefen Per Gunne blev Sofi Fahrman nyligen singel och det ser hon som en fördel, inte minst för bokskrivandet.

– Det händer väldigt mycket när man är singel, det är bra research­mässigt. Min agent jublade när jag berättade att jag blivit singel.

”Elsas mode” handlar trots all romantik och ­allt mode först och främst om det sena nollnoll-talets Stockholm.­ Staden är i Elsas ögon stor, glittrig och spännande men lite svår att komma in på livet. Fast det Stockholm som skildras behöver Sofi Fahrman inte vara på plats för att beskriva.

– Stockholm kan jag innan- och utantill, jag har det inne i hjärnan.

Läs om Sofi Fahrmans eget Stockholm här!