EN GÅNG ÄR INGEN GÅNG, verkar Filippa K resonera. Nu ska det svenska modeföretaget sälja sina plagg om och om igen. Till sin hjälp har de Eva Billing, som drivit omåttligt populära Judits Second hand i tio år. Hon ska nu, på Filippa K:s initiativ, öppna en secondhand-butik med enbart Filippa K-kläder.
DEN 45 KVM LILLA BUTIKSYTAN ska fyllas med stockholmarnas oönskade Filippa K-plagg, som säljs på kommission. När butiken öppnar är det dock utförsäljningsplagg från företagets lager och Judits-personalens egna Filippa K-plagg som fyller galgarna. Butiken rymmer både herr- och damkläder.
– Det här ligger mycket i tiden, förklarar Filippa K:s vd Patrik Kihlborg. Det är många med oss som kommit underfund med att man inte längre sliter ut sina kläder innan man tröttnat på dem av andra skäl. Det här är ett subtilt sätt för oss att säga ”köp mindre”.
En cynisk person kan se etableringen som ett försök att tjäna pengar på samma plagg två gånger, men Filippa K bidrar bara med sitt namn och med idén, enligt Patrik Kihlborg. Verksamheten drivs helt av Judits. Att åtgärden är vad som kallas ”varumärkesbyggande” sticker han inte under stol med.
– Men det är inte bara en pr-grej, jag hoppas verkligen att det ska funka också. Och vi tror inte att det kommer påverka försäljningen i våra vanliga butiker. Att det skulle skada varumärket att fylla en butik med kläder som folk tröttnat på kan jag inte tänka mig. Det är det modebranschen lever på, att folk tröttnar.
FILIPPA K HAR FRÄMST gjort sig kända för sina basplagg som inte lär åldras för illa, men den nya butiken kommer inte ta in vilka kläder som helst för det.
– Vi kommer fortfarande att vara petiga och bara ta in plagg som känns rätt, förklarar Eva Billing på Judits. Att det står Filippa K på det är ingen garanti. Förutom secondhand kommer vi också att sälja en del nya fynd som provplagg för att göra det lite roligare.
Hur är det med kvaliteten då? Tål moderna kläder att återanvändas hur mycket som helst?
– Jag är personligen förtjust i 60-talsplagg, de har ofta en otrolig livslängd. Mycket av det vi säljer på Judits har hållit i femtio år. Snacka om miljötänkande! Inte ens Filippa K når upp till de äldre klädernas kvalitet.