Den som för några år sen gick klädd i plagg från ett annat årtionde kallades snarare för ”uffig” än modemedveten. Nu säljs gamla kläder – oftast noga utvalda, ska väl tilläggas – på såväl auktioner som varuhus. Och benämningen ”secondhand” byts allt oftare ut mot det bättre klingande ”vintage”. I helgen är det dags för den tredje upplagan av mässan ”Bakåt:framåt”, där säljare av vintagekläder samlas för att nå en fyndsugen publik på jakt efter unika plagg.
– Första mässan var en succé, säger arrangören Carl Jurell. Folk vill ha en egen stil, och med vintageplagg är det lättare. Dessutom finns ju en miljöaspekt, men den tror jag är av mindre betydelse för dem som handlar.
Termen vintage är omdiskuterad. På ”Bakåt:framåt” är bedömningen generös.
– Vissa tycker att det måste vara över 25 år gammalt, men för oss handlar det mer om en känsla. Vintage behöver ju inte heller automatiskt vara secondhand, även om 95 procent är det. Men vissa säljer ju oanvända kläder från långt tillbaka.
Bland denna mässas utropstecken märks Marina Kereklidou, modechef på Bon, som dels kommer att sälja plagg ur sin privata garderob, dels också kläder från sitt eget , sedan några år nedlagda, märke. Mässan får även besök av butiken Aequinox Vintage, från Martha’s Vineyard i östra USA.
– Nu är det trendigt, men när jag var liten var det nästan stigmatiserat att bära gamla kläder, minns Carl Jurell.
Att statusen för vintagemode höjts på senare tid har märkts på flera håll. I höstas hade Bukowskis för första gången en stor avdelning vintagekläder (där mycket förvisso gick under utropspriset) och om en vecka rymmer Antikmässan för första gången kläder, då butikerna Lisa Larsson, Judits, Herr Judit, Less is more och Old Touch visar upp sig.
Vintagemodet har också tagit ett ordentligt steg in i modemärkenas värld. Nyligen öppnade Acne en butik som rymmer gamla kollektioner, och vissa använda plagg, på Torsgatan 53. Filippa K har en liknande butik på Hornsgatan 77, och i början av april öppnar Gant en butik i varuhuset PUB med vintageprofil, där små upplagor av använda och oanvända Gant-plagg från förr kommer att säljas bredvid de nya kollektionerna.
– Gants målgrupp är ju i regel män över 30 år, men tack vare preppymodets framfart har vi nått en delvis yngre målgrupp som gör det här möjligt. Det finns också ett ökat intresse för kvalitet och märkens historia, så vi vill visa upp Gants bakgrund med rötter i femtiotalets USA, säger Tony Wester på Gant Sweden.
– För tio år sedan hade nog folk rynkat på näsan åt en sådan här idé. Och vi som företag hade aldrig kommit på idén då heller.
Bakåt:framåt, Enskilda Galleriet, Kronobergsgatan 37, t Fridhemsplan, 28–29 mars
Gant, PUB, Hötorget, t Hötorget, officiell öppning 4 april.
Antikmässan, Stockholmsmässan, Mässvägen 1, j Älvsjö, 2–5 april.