Att såväl godisföretaget Marabou som dasspapperstillverkarna Lambi sedan en tid saluför vissa produkter som ”limited edition” borde vara ett tecken på att begränsade upplagor som gångbart försäljningsargument är en urvattnad idé.
Det besvärar dock inte NK, som för tredje året i rad presenterar sin kollektion ”Begränsad upplaga”. Och varuhuset har onekligen lyckats få fram en rad produkter som motiverar den lyxiga numreringen – och några som inte gör det.
För att en begränsad upplaga ska kännas motiverad behöver tillgången vara betydligt mindre än efterfrågan. I årets upplaga finns några produkter där upplagan är misstänkt för stor. Att till exempel NN07:s fina, patinerade jongleringsbollar i skinn finns i tjugo exemplar och kostar 1 500 kr gör att man undrar om antalet välbeställda jonglerare räcker till.
För att en begränsad upplaga ska vara lockande krävs också att kunden faktiskt ska känna begär efter att vara ensam om produkten. När det gäller Byredos box med fem olika dofter (tio exemplar, 2 900 kr) eller en påkostad Mercedes med NK-emblem på växelspaken (tre exemplar, 415 000 kr) är det tveksamt om de önskemålen är tillräckligt starka.
Bättre funkar det då med saker man bär på kroppen, särskilt till fest då alla ska vara finare och unikare än andra. Att NK i år satsar på couture känns därför helt rätt. Åtta designer har tagit fram var sin couture-klänning, som säljs i ett exemplar. Inbjudna är flera av landets mest kända designer och märken: Filippa K, Fifth Avenue Shoe Repair, Whyred, Hope, Lovisa Burfitt, Ann-Sofie Back, Camilla Thulin och Lars Wallin.
Lyckade är också Long-champs Jeremy Scott-designade väskor med signifikativt telefontryck (tolv ex, 2 195 kr) och replikorna av Axel Einar Hjorths rödsvarta stol från 1928 (fyra ex, 9 500 kr).
På det hela taget är ”Begränsad upplaga” ett kul initiativ med en del oväntade prylar, även om lite modigare samarbetspartner och mer fingertoppskänsla när det gäller tillgång och efterfrågan hade varit önskvärt.
”Begränsad upplaga”, NK, Hamngatan 18–20, t T-centralen.