Svenska herrmodemärket Nikolaj d'Etoiles överger de allra dyraste plaggen och satsar nu i stället på kläder till lite mer överkomliga priser.
Den som försökt beskriva det svenska herrmodemärket Nikolaj d’Etoiles, har tidigare haft stor nytta av ordet ”lyx”. Redan när märket presenterade sin första kollektion 2006 var siktet inställt på toppen – man använde material som kashmir och angora, hade ett designspråk inspirerat av det goda livet på Franska rivieran och sålde kläderna i flådiga Stockholmsbutiker som Nathalie Schuterman och ABCD.
Konstnärligt sett var resultatet lyckat, men målgruppen var genom de höga priserna inte särskilt bred. Därför satsar man nu endast på den nya underlinjen Nikolaj by Nikolaj d’Etoiles, som med sin mer verklighetsförankrade prisbild och mer lättburna plagg gör lyxen mindre påtaglig. Skillnaden mot märkets huvudlinje märks dels i materialval, men också genom ett något nedtonat formspråk.
– Tidigare använde vi bara italienska tyger, men nu arbetar vi mest med portugisiska och turkiska tyger, berättar designern Sandra Karlsson.
– När vi tidigare använde högkvalitativa material som chinchilla, kan vi nu ha en bomull och silkesblandning.
Siktet är nu främst inställt på den svenska marknaden, vilket medför en del strategiska designförändringar.
– Till hösten har vi inte lika mycket glansiga material som tidigare. I Frankrike, Italien och Spanien är de mer förlåtande mot glansiga tyger, medan svenskar inte gillar det alls. Samtidigt vill vi behålla det som är Nikolaj d’Etoiles. Passformen kommer fortfarande att vara smal, och vi kommer att fortsätta göra moderna varianter av klassiska herrplagg.
Ett typiskt sådant plagg är deras rockiga tolkning av den quiltade ”Östermalmsjackan”, en elegant lek med överklassmodet som kommer att kunna bäras även av dem utan egna jaktmarker. Jackan finns i olivgrönt och svart.
– Överlag är jag nöjd med färgvalen, att det är mycket svart i olika strukturer. Jag gillar att kollektionen är mörk och hård, säger Sandra Karlsson.
Tidigare har Nikolaj d’Etoiles haft showroom och butik på Narvavägen, men där är det stängt sedan den franska innergården svämmade över en regnig sommarhelg och gjorde att det nylagda trägolvet ”såg ut som ett dragspel”.
Om butiken öppnar igen är i dagsläget oklart. Den som vill köpa Nikolaj D’Etoiles hänvisas därför till den nyöppnade Nikolaj-avdelningen i butiken +46, högst upp i PUB-huset. Även Grandpa (Fridhemsgatan 43 och Södermannagatan 21) säljer delar av kollektionen.
www.nikolajdetoiles.com