Längtan efter exotisk enkelhet, holistiska hälsoresor, miljömedvetet semesterfirande, släktbesök i ursprungslandet – se där några av trenderna för semesterresandet under nästa decennium.
Det har framtidsanalytikerna hos Kairos Future kommit fram till genom att intervjua 11.000 personer i Skandinavien, Storbritannien, Tyskland och Nederländerna. Och svaren handlar inte längre främst om vart man vill resa geografiskt, utan om hur resandet påverkas av människors livsstilar och längtor.
Exempelvis längtan efter nya och gamla smaksensationer. Varför vill just jag resa till Vietnam? Jo för att återuppleva den där unika mildskarpa smaken av gaturestaurangernas nudelsoppa, thit bo, med mångtimmarskokt buljong, färsk koriander, citrongräs och lokaljäst fisksås (nuoc mam).
De flesta har någon mer eller mindre exotisk älsklingsrätt och vill därför gärna komma till ursprungslandet för att testa ”äkta vara”. Många vill uppleva nya smaker, andra vill själva lära sig den lokala kokkonsten i sina favoritländer.
Sådant ”kulinariskt resande” (culinary travel) är ett av de snabbast växande resesegmenten över huvud taget, enligt Kairos Future.
Och det framtida resandet behöver inte alls vara lyxigt eller ens särskilt bekvämt i traditionell dollarslukande bemärkelse. Allt fler vana resenärer söker sig bort från stora hotellkomplex och klassiska turiststråk. Lagom mycket äventyr och utforskning av lokala vardagsstråk är för många mer njutbart än att haka på vad resebyråerna brukar erbjuda. En variant av detta lite udda fast allt vanligare resande är ”gypset” – gypsy plus jet set – som har blivit en hel livsstil för att mixa jetsettarens trendighet med en roms mer spartanska livsstil.
Omsorg om miljö och klimat påverkar också i allt högre grad våra resmål och vårt sätt att resa. Intresset ökar för lokalt ägda hotell och restauranger, där vinsten går tillbaka till ortsborna och inte till de europeiska researrangörerna – särskilt om dessa också erbjuder närproducerad mat.
Var fjärde skandinav säger till Kairos Future att de tänker resa miljövänligare på något sätt det kommande året. En del hotell och researrangörer har antagit den utmaningen och bygger anläggningar som vill bli ekologiska trendsättare, inte minst i Thailand. Dock tror Kairos Future inte alls att det långväga resandet kommer att minska fram till år 2020 på grund av turisternas ökade miljömedvetenhet.
Framför allt bland kvinnor finns en tydlig och tilltagande trend att åka på spasemester och resor med yogakurser, två vanliga resformer som inriktar sig på så kallad holistisk hälsa. Och även om praktiskt taget alla större hotell numera har en spa-anläggning, så söker sig allt fler till klassiska spa- och yogadestinationer i bland annat Thailand och Indien.
På 1950- och 60-talen bilcampade vi svenskar mycket och besökte våra nordiska grannländer plus ibland Frankrike, England, Tyskland och Italien. På 70- och 80-talen var Kanarieöarna, Mallorca och andra orter kring Medelhavet de kanske hetaste resmålen.
Decennierna närmast sekelskiftet tenderade vi att åka allt längre bort – till Thailand, Vietnam, Maldiverna, Egypten, Karibien. Framöver blir ”Långtbortistan” ännu hetare resmål.
Om man ska titta på vilka geografiska destinationer som det närmaste decenniet kommer att öka i popularitet, så pekar Kairos Futures undersökning mot att fjärrdestionationerna i framför allt Asien och Oceanien blir de stora vinnarna. Vid sidan av Thailand och Vietnam tycks Kambodja, Japan och Australien locka allt fler besökare. Det gäller också Indien, som kan erbjuda det mesta av upplevelse- och kulturturism.
Iran tycks kunna bli en annan uppstickare med möjligheter till skidåkning av världsklass i Alborz-fjällen norr om Teheran, samt högklassiga bad- och strandsemestrar på frihandelszonen Kish i Persiska viken.
Iran är också ett tydligt exempel på länder dit allt fler reser på semester för att träffa sina släktingar och vänner. Enligt SCB:s statistik är 1,7 miljoner invånare i Sverige antingen födda utomlands eller har två föräldrar som är det.
Allt fler vill regelbundet återknyta till sina rötter i ursprungslandet vilket leder till ett växande semesterresande till Teheran, kurdiska städer, Bagdad, Libanon, Bangkok, Phuket och Kina.
Slutligen pekar Kairos Future på att svenskarna och andra skandinaver rent tidsmässigt förlägger sina semesterresor på ett annat sätt än tidigare. Förr tog man oftast ut hela semestern i ett svep på sommaren och tyckte sig då inte behöva åka så mycket utomlands. Numera är det nästan praxis att ha begränsad sommarsemester plus någon eller ett par vinterveckor på varmare ort eller på skidort.
Framöver delar vi sannolikt upp semestern ännu mera, med längre weekendresor höst och vår, plus vinterresa, plus något slags sommarsemester. Därtill kommer de allt fler pensionärernas långledigheter utomlands, spridda över Thailand och andra solsäkra länder.