Tillfälliga modebutiker, temporära gallerior och hemma hos- restauranger. Pop up har länge varit en trend i mode- och restaurangvärlden – ett effektivt sätt att skapa en hajp och känsla av exklusivitet.

Nu har trenden nått resebranschen.

I höstas lanserade Visit Sweden ett svenskt kafé i Soho i London, ett tre dagar kort projekt med syfte ett marknadsföra Skåne.

I en annan del av London, vid Themsens kant i Waterloo, öppnade nyligen A room for London, stadens mest spektakulära hotell. Det ser ut som en båt som har strandat på taket till konserthallen Queen Elizabeth Hall. Där kommer det att ligga ankrat under resten av året.

Det arkitektritade enrumshotellet har lanserats som en retreat från citymyllret, en konstinstallation som ska ge gästerna nya perspektiv på både staden och sig själva. Det blev fullbokat på ett par minuter.

Johanna Danielsson, trendanalytiker på Kairos Future, menar att pop up-trenden är ett symtom på att resandet har demokratiserats. Vi har blivit så beresta att ribban för vad som anses exklusivt har höjts.

– Att resa handlar mycket om att uppleva något unikt. I dag är det inte längre samma status att resa till Thailand och bo på lyxiga hotell. Nu söker vi efter något annorlunda – och då hamnar pop up-hotellen mitt i prick.

Men de temporära hotellen är knappast en trend som kan hota etablerade charter- eller kedjehotell.

– De flesta resenärer föredrar trots allt hotell som är kvalitetssäkrade av svenska researrangörer. Men för dem som reser mycket och vill vara först med det senaste smäller det högre att berätta om ett coolt pop up-hotell.

Världens mest ambitiösa pop up-projekt just nu hittar man i Tulum, längst ned på den mexikanska Yucatánhalvön. Här – vid en av världens finaste stränder – ligger Papaya playa project, ett temporärt hotell som har annekterat nästan hundra cabañas, enkla strandhus med palmbladstak.

Husen tillhörde tidigare två åldrade strandhotell som upptäcktes av Claus Sendlinger, grundare av hotellkedjan Design Hotels. Han såg chansen att haka på pop up-hajpen och förvandla de bedagade hotellen till en tillfällig oas för trendkänsliga nomader.

Design Hotels brukar förknippas med noggrant designade lyxhotell. Papaya playa project är något helt annat. De rustika strandhusen, eller hyddorna om man så vill, har renoverats med lokala material. Inga Philippe Starck-möbler, ingen luftkonditionering. Hälften av rummen har gemensamt badrum.

– De flesta av våra gäster är beresta och vana att bo lyxigt. Till en början kan de vara tveksamma till att dela badrum och bo enkelt, omgivna av djungel. Men efter ett par dagar har de vant sig och blivit ett med naturen, säger hotellchefen David Jones när han visar runt.

Men det som verkligen skiljer hotellet från kedjans övriga är att det bara håller öppet i sex månader. Den 5 maj avslutas projektet. Vad som händer med hotellet då är ännu ovisst. Lika ovisst som var nästa hotell kan dyka upp.