Interaktivitet. På sistone har det blivit ett nyckelord i nöjes- och mediebranschen. Ett slags flerfrontsinvasion i den kreativa processen, där dialogen med "konsumenterna" i allt större utsträckning sätts i första rummet.
Som DN.se tidigare berättat har "Idol"-skaparen Simon Fullers nya realitykoncept, där deltagarna kommunicerar med tittarna på Facebook och Twitter, redan kortats till framtidens modell inom tv-underhållning, och de svenska tv-produktionsbolagen flämtar Fuller i nacken.
Parallellt har tyskarna producerat en skräckfilm där biobesökarna, via röstigenkänningsteknik, kan påverka rollfigurernas val - och i förlängningen filmen de tittar på - med sina mobiltelefoner.
Den tilltänkta guldgruvan är dock, i de allra flesta fall, sociala nätverk som Facebook och Myspace. Så även i spelbranschen. Nyligen avslutades Game Developers Conference i San Francisco där företag från hela världen strålar samman för att presentera nya produkter och sia om framtiden. Nyhetsbyrån AP rapporterar att årets stora "buzz" var just sociala spel - ett möte mellan den traditionella spelvärlden och de sociala nätverken.
Det självklara exemplet är spelföretaget Zyngas osannolikt populära Facebookspel "Farmville". Dagligen leker över 80 miljoner människor bönder genom att sälja och köpa boskap, skaffa sig större åkrar och nya grannar (allt rapporteras via statusmenyn på den enskildes sida). En siffra som kan ställas mot "World of Warcraft" med sina "blott" 11 miljoner konton.
- Farmville lockar väldigt många medelålders kvinnor, som inte tidigare spelat dataspel, säger Sofia Mirjamsdotter, som föreläser om sociala medier och driver bloggen Mymlan.
- Det är en låtsasvärld som ska skötas om, och när de ändå hänger på Facebook kan de lika gära spela lite. Det är därför det är så tacksamt för företag att rikta sig till sociala nätverk.
Och mycket riktigt, Zynga har tjänat miljarder på "Famville". Men inte utan kontroverser. Den ansedda webbloggen Techcrunch gick så långt som att kalla de sociala spelens affärsidé för "ett ekosystem från Helvetet".
- Farmville är klart beroendeframkallande, säger Sofia Mirjamsdotter. Och det kan ju Tetris också vara, men skillnaden är att man snart ledsnar på att sitta i sin ensamhet. Farmville har däremot ett socialt moment. Det är lättare att sugas in och bli kvar.
Precis som i tv-branschen flämtar redan svenskarna de amerikanska spelutvecklarna i nacken. Det kan ses som ett tecken i tiden att profilen Martin Walfisz, som i mitten av 90-talet grundade framgångsrika Massive Entertainment i Malmö, numera driver företaget Planeto som uteslutande arbetar mot just sociala nätverk.
- Med Massive var att ambitionen att göra världens bästa spel, men för en nischad målgrupp. Nu är visionen att inte bara göra världens bästa spel utan även världens största spel. Vi ska få hela världen att spela frågesport! Det är fortfarande en märkligt undervecklat spelform. Inget har hänt sedan Trivial Pursuit, men alla har ändå en relation till just frågesport, säger Martin Walfisz.
Spelet, som likt företaget heter Planeto, finns ännu bara som stängd betaversion, men släpps till sommaren för allmänheten på Facebook.
- Egentligen är sociala spel svåra att definiera, säger Martin Walfisz. "World of Warcraft" är också ett socialt spel, men skillnaden är att spelen på Facebook är interaktiva utan att man tvingas spela exakt samtidigt. Man får den sociala känslan genom statysmenyer och uppdateringar.
Är du själv ett fan av Facebookspel som "Farmville"?
- Just "Farmville" är kanske lite väl påträngande ibland. Men som entrepenör tycker jag att fenomenet är helt fantastiskt. Och jag är övertygad om att vi bara har sett början på den här utvecklingen. Det sociala speldesigntänket kommer sannolikt att integrerats i de vanliga, stora spelen. Alla spel kommer att bli sociala i någon mening.
Han får medhåll från Magnus Alm, vd Muskedunder Interactive, som utvecklat det första svenska Facebookspelet "Icy Tower" med närmare 1,5 miljoner spelare i månaden. Senare i vår lanserar företaget ytterligare ett spel på samma arena.
- Människor vill kommunicera med varann så obehindrat som möjligt, säger Magnus Alm. Det kommer att genomsyra all form av underhållning och media framöver. Men spelbranschen har en fördel eftersom det är en digital medieform, i synnerhet webbaserade spel.
Magnus Alm lyfter även fram de rent ekonomiska fördelarna med att arbeta mot sociala nätverk:
- Facebook är en plattform där man potentiellt kan nå väldigt många väldigt snabbt. Man kan sprida spelen online utan traditionell mediaannonsering. Det innebär en liten risk och en potentiellt hög avkastning.
Men i takt med att marknaden för sociala spel växer, ökar även Facebooks makt, menar Magnus Alm:
- Ju större ditt spel blir desto mer känner du av Facebooks närvaro. De är ju enväldiga härskare över plattformen och ingen vet när och hur de kommer att ändra sina regler. För bara några veckor sedan tog de till exempel bort ”notification”-funktionen, vilket gör det svårare att sprida spel på plattformen. Facebook vill förstås att spelutvecklarna ska betala för annonser.
- Det intressanta blir att se vad som händer under det här året, fortsätter Magnus Alm. Frågan är när marknaden blir mättad på antalet utvecklare. Många hoppar på tåget just nu. Vi märker att förväntningarna trissas upp så fort Facebook nämns. I värsta fall kan det bli en bubbla.
Svenskarna bör dock inte underskattas i sammanhanget. De blågula spelutvecklarna har sedan länge en framskjuten position i branschen. Orsaken är, enligt veteranen Martin Walfisz , "en kombination av den svenska mentaliteten och managementkulturen".
- Vi är bra på att kombinera de fyrkantiga ingenjörerna med runda kreatörerna, säger han. Det finns stor respekt mellan medarbetare, vilket är en grundbult för att kunna få fram magin. Dessutom har vi legat långt fram rent tekniskt och haft ett stort spelintresse i landet ända sedan Commodore 64-tiden.
Det är inte en smula överdrivet att tala om ett svenskt spelunder?
- Verkligen inte, säger Martin Walfisz. De spel som skapas i Sverige håller absolut världsklass. Det är som de bästa Hollywoodfilmerna. Inte många inser att vi har den industrin och den förmågan i Sverige.
- Ta en svensk långfilm, fortsätter han. Den har en budget på 20-30 miljoner kronor. Svenska spelutvecklare har en motsvarande budget på 100-200 miljoner kronor. Alltså, när ett svenskt företag som Dice släpper ett nytt spel är det nästan att jämföra med när "Avatar" lanseras på biografer över hela världen. Vi spelar på den nivån.