Störst påfyllning i kassan får de svenska elitklubbarna på herrsidan.
- Nu tycker alla att det är enormt mycket pengar och 2010 kommer alla säga: Hur kunde ni sälja det så billigt? säger förbundsordförande Lars-Åke Lagrell som ändå är mycket nöjd avtalet.
Det tog sin tid. Ända sedan i höstas har svensk fotboll i tv varit till salu. Resultatet blev ett avtal som i praktiken är tre olika: Mellan Kentaro och i tur och ordning Svenska fotbollförbundet (SvFF) för landskamper, Föreningen Svensk Elitfotboll (Sef) för allsvenskan och Superettan samt Elitföreningen Damfotboll (EFD) för damallsvenskan. Av de tre parterna är herrklubbarna, alltså Sef, de stora vinnarna med 180 miljoner om året enligt det nya avtalet. I det förra avtalet fick Sef mellan 65 och 70 miljoner.
- Oerhört glädjande för svensk klubbfotboll. Det innebär en större ekonomi för klubbarna som gör att man kan planera bättre för framtiden och satsa hårdare för att nå internationella framgångar, säger Sef:s generalsekreterare Tommy Theorin.
Lars-Åke Lagrell säger, utan att kunna alla siffror, att avtalet för klubbarnas del är i paritet med hur det ser ut i Norge och Danmark. Länder som fotbollsmässigt är i samma storleksordning och som Sverige, enligt Lagrell, riskerade att "bli avhängda av" innan det nya avtalet stod klart.
Sef:s så kallade fördelningsgrupp kommer inom kort att lägga fram förslag på hur tv-pengarna ska fördelas och först då vet vi hur mycket i reda pengar de allsvenska klubbarna får ut av avtalet. Ett principförslag ligger redan färdigt och nu när tv-avtalet är i hamn kan förslaget kläs i siffror, som Tommy Theorin uttrycker det.
Fördelningsförslaget innehåller en grundersättning som delas lika mellan alla klubbarna. Utöver det får klubbarna ersättning efter hur mycket deras lag exponeras i tv, både till antal matcher och matchernas dignitet - det ska till exempel ge mer pengar att vara med i det som förra säsongen kallades veckans match. Den sista ersättningsdelen baseras på sportsliga framgångar, där högre tabellplacering ger mer pengar.
Vilka tv-kanaler som kommer att sända matcherna är ännu inte klart. Den bollen ligger hos Kentaro. Lars-Åke Lagrell tror att allt ska vara spikat längre fram i mars och därmed skulle den allsvenska premiären i tv-soffan vara räddad. Återstår att se om det blir i Canal plus, någon av MTG:s kanaler, SVT eller TV4.
Kentaro, som ägs av miljardären Philippe Huber, har tidigare inte varit verksamt på den svenska tv-marknaden. Men man har i dag rättighetsavtal med tio europeiska fotbollförbund, däribland Norge, Irland och Grekland. Kentaro var med redan i rejset om det förra tv-avtalet (då under namnet Sports Media AG) och kom med först på sluttampen i årets förhandling. Svenska fotbollförbundet försökte först nå ett avtal direkt med tv-bolagen, men när de förhandlingarna gick trögt (läs: buden var för låga) bjöds Kentaro in i matchen.
Det är den omstridde norrmannen Rune Hauge med företaget Profile Media som skött förhandlingarna och Lars-Åke Lagrell lovordar Hauges insats för att få till stånd det nya avtalet.
- Han har varit med i hela processen och och gjort ett alldeles utomordentligt jobb. Svenskar har genom medierna fått en fullständigt felaktig bild av honom, det är inte bara någon liten "skrutt" som gör guld för egen vinning. Han är en av de mest kreativa människor jag träffat.