För fyra år sedan tvingades han bort från Canal+. I går meddelades att Peter Liljestrand och hans företag Medge Consulting sålt rättigheterna för Premier League till värsta konkurrenten Viasat. Affären kan få stora konsekvenser för sporttittandet i Sverige. Tv-tittare som vill följa den engelska fotbollen och Premier League får byta kanal nästa säsong.
– Canal+ har gjort det bra, men vi ska göra det ännu bättre, säger Per Tellander, sportchef på Viasat, sedan hans kanal tagit hem det som många betraktar som juvelen i kronan bland sporträttigheter.
Affären, som innebär att Viasat, som redan har Champions League, blir störst på internationell fotboll, har föregåtts av tuffa förhandlingar och mycket spel i kulisserna.
Det väckte förvåning när Medge Consulting i höstas köpte rättigheterna för Premier League-sändningarna i Norden. Det förhållandevis okända lilla bolaget och mellanhanden kunde lägga upp en summa som rapporterades ligga mellan 1,2 och 1,5 miljarder kronor, och snuvade nuvarande rättighetsinnehavaren Canal+ på dyrgripen.
En av grundarna och delägarna i Medge Consulting är Peter Liljestrand som under tolv år var sportchef på Canal+. Nu har han sålt rättigheterna till sin tidigare arbetsgivares värste konkurrent.
En person med insyn i fallet säger till DN att Liljestrand fick sparken från Canal+ under förödmjukande former.
Själv förnekar han att det handlar om en hämnd.
– Under mina tolv år på Canal+ upplevde jag fem olika ledningar och ärligt talat är det inte så många där som jag är bekant med längre, säger Liljestrand, som menar att det var meningskiljaktigheter kring hur verksamheten skulle bedrivas som fick honom att lämna företaget.
Enligt Liljestrand är en orsak till att Medge Consulting snabbt lyckades komma åt och sälja rättigheterna vidare goda kontakter. En annan är att hans bolag samarbetat med norrmannen Rune Hauge, den omstridde superagenten.
Att Canal+ tappar Premier League riskerar att få stora konsekvenser för kanalens tittarsiffror. I Norge har rättigheterna sålts till TV2 och en analys som Canal+ själv låtit göra visar på ett befarat tittartapp på upp till 80 procent. I Sverige beräknas följderna inte bli lika allvarliga eftersom Canal+ fortfarande har kvar den allsvenska fotbollen och ishockeyns elitserie.
Affären innebär att många Premier League-tittare måste byta både kanal och abonnemang. Viasats sportkanaler finns inte hos Canal Digital eller Boxer. I augusti räknar Viasat med att dra i gång direktsändningarna av minst 228 matcher i tre kanaler: Viasat Fotboll, Viasat Sport och den nya Viasat Premier League HD.
Per Tellander säger att företaget inte planerat några höjningar av abonnemangsavgiften kopplade till Premier Leaguerättigheterna.