Svenska ishockeyförbundets ordförande Christer Englund räknar med en VM-vinst på 35–50 miljoner kronor.

– Utan de pengarna skulle vi aldrig kunna göra de här utvecklingsinsatserna, säger han.

När Tre Kronor spelar hemmaturneringen Oddset hockey games i Globen i veckan jagar förbundskaptenen Pär Mårts segrar och bra insatser inför VM på hemmaplan.

För Christer Englund och hans medarbetare är turneringen minst lika viktig. Nu gäller det att testa organisationen i skarpt läge med knappa tre månader kvar till VM-starten.

Efter tio års väntan arrangerar Sverige tillsammans med Finland VM de två kommande åren, turneringar som ska ge skönt klirr i kassan och betala en del av det så framgångsrika talangprogrammet. Ett arbete som gav Sverige det historiska JVM-guldet för drygt en månad sedan efter 31 års väntan.

Talangsatsningen, som landslags- och utvecklingschefen Tommy Boustedt drog i gång 2002, har varit en succé.

Inte minst NHL har dragit fördel av den strida ström av blågula talanger som producerats.

Men det är ett arbete som kostar.

– Våra juniorlandslag i dag, från pojkar 16 till U20 och vårt J18-landslag för tjejer, kostar tillsammans med elitläger och camper i storleksordningen 23–24 miljoner kronor per år. Vår senaste VM-turnering (2002 med Göteborg som huvudort) gav 34 miljoner kronor i vinst och därifrån har vi kunnat lägga 3,5–4 miljoner extra varje år, säger Englund.

När Sverige arrangerade VM 1995 i Globen var intäkterna ännu större, 53,5 miljoner kronor.

– En trolig intäkt från de här två åren ligger någonstans mellan resultaten 1995 och 2002. Att slå rekordet från –95 blir nog svårt med det utbud som finns i dag, tror han.

Men det är inte bara nya friska intäkter som lockar. Englund vill också försöka vinna tillbaka supportrarna. Förr om åren åkte horder av svenska fans till VM för att följa Tre Kronor, de senaste åren har det varit glest med gula tröjor.

– Fansen försvann i samband med VM 2006, dels var det dyrt i Riga, dels har spelordningen varit en katastrof när man inte vetat vilka som kommer att mötas. Spelordningen har vi ändrat på, nu har vi en bra chans med VM här hemma också, säger han.

Samtidigt har biljettupplägget inför VM kritiserats. Det går inte att köpa enskilda biljetter, utan bara i paket om fyra matcher – där bara en är med Tre Kronor – och med priser på mellan 895 och 2.995 kronor styck.

Ett dyrt upplägg för en barnfamilj.

– Vi har inte gjort någon unik paketering utan så här har det varit de tio senaste åren. Vi har ett spann på fyra olika kategorier så vi tycker att det finns möjligheter för alla. Vi vill ju med den här konstruktionen fylla andra matcher än bara Sveriges.

Hittills har 120.000 av 300.000 biljetter sålts.

– Man vill alltid att det ska gå bättre. Jag är inte orolig när det gäller Sveriges matcher, de kommer att bli utsålda, liksom ett antal Rysslandsmatcher. Sedan får vi se hur långt det bär och om vi kommer att öppna upp biljettpaketen.