Swedbank Arena i Solna kan bli Friends Arena. Nu diskuterar storbanken möjligheten att ge bort namnet på nationalarenan, trots att man gjort den största arenasponsringen någonsin i Sverige.
– Det är en pågående diskussion, bekräftar Swedbanks kommunikationsdirektör Thomas Backteman.
I förra veckan åtalades sex personer för mutbrott eller grov bestickning i samband med bygget av den nya arenan i Solna.
Nu fortsätter turerna kring projektet. Storbanken Swedbank köpte 2007 namnrättigheterna till arenan, enligt de första uppgifterna till en kostnad på 153 miljoner kronor, vilket banken senare backat ifrån.
DN kan i dag avslöja att banken överväger möjligheten att byta namn på nationalarenan. Ett namn som diskuteras är Friends Arena eller något snarlikt. Friends är en stiftelse som arbetar mot mobbning bland ungdomar och som Swedbank sponsrar.
– Det har pågått ett antal diskussioner, men det finns inga beslut.
I grund och botten handlar det om en diskussion om man kan öka värdet på vår investering genom samarbete med en tredje part, säger Thomas Backteman.
Namnfrågan behandlas på högsta nivå i Swedbank. Vd:n Michael Wolf deltar aktivt i diskussionerna men Thomas Backteman förnekar att planerna på ett namnbyte beror på mutåtalet.
– Det finns inget som helst samband. Den här diskussionen har förts redan innan vi visste att åklagaren hade inlett en förundersökning, säger han.
Ni har satsat dyra pengar på projektet, vill ni inte att ert varumärke ska synas då?
– Det kan man möjligen lösa i namnet, om vi väljer den vägen, att vi fortfarande finns kvar som avsändare på något sätt.
Varumärkesexperten Niklas Olovzon menar att Swedbanks planer
är en del i en internationell trend som vi inte sett så mycket av i Sverige, där stora företag försöker ta ett socialt ansvar med sin sponsring.
– Ur ett pr-perspektiv känns det som ett väldigt innovativt grepp. Stora företag har inte problem med kännedom, de har oftare problem med de mjuka värdena, säger han.
Själva bygget av arenan kostar 2,8 miljarder kronor.