Ett sagolikt snörike med fiskande bävrar och isbjörnar. På söndagen gick startskottet för julskyltningen i landet och NK satsar i år på det nordiska vinterlandskapet.
Under dalande fusksnöflingor trängdes hundratals barn och vuxna framför NK:s skyltfönster i Stockholm på söndagen, och kön med barn som ville lämna sin önskelista till tomten ringlade sig lång.
I mer än hundra år har julskyltningar lockat små och stora, och skyltningarna är intimt förknippade med att vi ger varandra julklappar, berättar folklivsforskaren Bengt af Klintberg.
Under december kommer svenska folket att shoppa för 12,9 miljarder kronor mer än genomsnittet under årets övriga elva månader, enligt en prognos från Handelns Utredningsinstitut. Och många kritiker anser att julen blir allt mer kommersialiserad. Men det stämmer inte riktigt, enligt af Klintberg.
– Även före det mer kommersiella samhället vi har i dag, så var julen en period då man unnade sig väldigt mycket mer än annars. Till exempel julmaten i gamla tider var något helt annat än vardagsmaten. Man bakade och slaktade och gjorde korv för att verkligen kunna bulla upp till jul. Så vår tendens att göra av med pengar och slå på stort mot jul har funnits länge, säger af Klintberg, och preciserar:– De senaste tusen åren i alla fall.