Reafesten Black Friday har under de senaste åren expanderat och blivit Black Week. Intresset för reaveckan har under de senaste åren vuxit, och ökningen syns inte minst inom e-handeln. På grund av coronapandemin och uppmaningar om att undvika trängsel förväntades årets Black Friday-försäljning på nätet bli större än någonsin.

Och prognosen verkar stämma.

Onlinebanken Klarna hanterar runt hälften av e-handelsköpen i Sverige, enligt deras första siffror från årets Black Week har e-handeln slagit i taket. Under måndagen ökade försäljningen med 70 procent jämfört med förra året.

–.Att fler handlar online tror vi är en effekt av coronapandemin, eftersom man uppmanas att inte trängas i butiker, säger Viveka Söderbäck, Klarnas expert i konsumentbeteende.

Att samhället präglas av coronapandemin och regeringens restriktioner syns också i vilka produkter som handlas mest.

– Varor inom hem, trädgård och underhållning har ökat ordentligt i år. Det är kategorier som haft högre försäljning under hela året än tidigare år, därför tror vi att även detta är en coronaeffekt, säger Viveka Söderbäck.

En tydlig skillnad från tidigare år är att e-handeln ökat rejält bland äldre personer. Personer över 66 år handlade under måndagen dubbelt så mycket på nätet jämfört med samma dag förra året.

– Gruppen äldre personer som handlar online ökar hela tiden sakta, men under corona har det gått snabbare. Nu under Black Week ser vi en enorm ökning, säger Viveka Söderbäck.

Kvinnor står för ungefär 70 procent av e-handeln under vanliga veckor – den siffran har hållit i sig de första dagarna av Black Week.

– Tidigare år har den kurvan jämnat ut sig under Black Week, då har det varit nästan lika mycket kvinnor som män. Det kan vara en coronaeffekt att julklapparna handlas tidigare och online i år, och vi vet att kvinnor ofta är betydligt tidigare ute med att köpa julklappar än män, säger Viveka Söderbäck.

Läs mer: Lätt att bli vilseledd av lockpriser under Black Friday

Läs mer: Insändare. ”Förvandla Black Friday till en köpfri dag”