Vi har förtydligat hur vi behandlar personuppgifter och cookies.

Läs mer

En utskrift från Dagens Nyheter, 2019-07-17 10:41

Artikelns ursprungsadress: https://www.dn.se/ekonomi/sneakerboom-gjorde-svenskduo-till-makthavare-i-modevarlden/

Ekonomi

Sneakerboom gjorde svenskduo till makthavare i modevärlden

För 20 år sedan räknades svarta jympaskor som något exotiskt i Sverige. I dag är sneakers en global statussymbol.

Mitt i den här förändringen har en svensk duo spelat en stor roll. Erik Fagerlind och Peter Jansson möttes i sin fascination över sneakers – och har byggt upp ett företag som tjänar miljoner.

Detta är en låst artikel. Logga in som prenumerant för att fortsätta läsa. Logga in
Bild 1 av 15 Under en resa till New York bestämde sig Peter Jansson och Erik Fagerlind att öppna en sneakerbutik på Södermalm – i dag har de butiker i fem olika länder.
Foto: Jonas Lindkvist
Bild 2 av 15 Michael Jordan i ett par Air Jordan 1, en sko som fått stor betydelse för sneakerkulturens framväxt.
Foto: Alamy
Bild 3 av 15 Erik Fagerlind håller upp ett par gröna skor med gräsliknande yta. ”Den ultimata golfskon”, säger han och skrattar.
Foto: Nicklas Thegerström
Bild 4 av 15 Peter och Erik under en av sina inköpsresor till New York.
Foto: Privat
Bild 5 av 15 Folk har köat i dagar utanför en butik i Nottingham. Butiken är ensam i Storbritannien om att ha fått in en speciell sko designad av Kanye West och intresset är enormt.
Foto: Ian Francis/Alamy
Bild 6 av 15 Elizabeth Semmelhack, skohistoriker och författare till boken ”Out of the box: The rise of sneaker culture”.
Foto: Ron Wood/Bata Shoe Museum
Bild 7 av 15 Peter Jansson och Erik Fagerlind utanför den nuvarande butiken på Södermalm. 100 meter därifrån ligger lokalen där de först öppnade för 20 år sedan.
Foto: Jonas Lindkvist
Bild 8 av 15 Peter Jansson och Erik Fagerlind rotar runt bland kartonger med skor som ännu inte släppts.
Foto: Nicklas Thegerström
Bild 9 av 15 Nästan allt i butiken byggdes av Peter och Erik själva, med hjälp av vänner.
Bild 10 av 15 Peter Jansson tillsammans med Erik Arnewing, en av de första anställda i företaget.
Foto: Nicklas Thegerström
Bild 11 av 15 Erik Fagerlind och Pia Klingstedt på huvudkontoret – men snart går flyttlasset till större lokaler.
Foto: Nicklas Thegerström
Bild 12 av 15 2014 öppnade duon den första butiken utomlands. I slutet av 2019 ska de öppna sin första i Asien.
Foto: Jonas Lindkvist
Bild 13 av 15 Ett par Nike-skor designade av Virgil Abloh, som känns igen på bokstäverna i versaler och buntbandet i skosnörena.
Foto: A. Astes/Alamy
Bild 14 av 15 Samarbeten har varit viktigt för Sneakersnstuff, som genom åren designat över 170 modeller för flera olika märken.
Foto: Nicklas Thegerström
Bild 15 av 15 ”Våra unga skiter ju i att vi är coola sneakerkillar”, säger Peter Jansson och skrattar.
Foto: Jonas Lindkvist