Vid Telefonplan i Hägersten byggs nya The Brick. I Sundbyberg ploppar nya West Village Rissne fram. Runt om i Stockholmsområdet byggs tusentals lägenheter. Projekten verkar göra allt för att ha ett häftigare, mer engelskspråkigt och mer urbant namn än vad konkurrenten lyckats skaka fram. Anton Säll försöker ta reda på varför.